手握Armani、Diesel、Dolce & Gabbana、Missoni、Prada等品牌的獨家授權,真假問題可保無虞。不過,YOOX在海外售賣過季低價商品的項目卻未引入中國。YOOX在中國采用的是全價策略,品牌官方網店的價格與當地實體店同步。費德里科告訴本報:“對于YOOX來說,與品牌建立合作關系,與實體店形成合力是我們的戰略。”不過,如此一來,中國顧客要想在YOOX旗下的網站買到低價奢侈品便毫無可能。

物流曾是國外網商的短板。幾年前,時尚作家林劍曾在YOOX的網店上選購高檔配飾。“東西到中國大概要3～5天的時間,進關還要加上關稅。”談起那次在網上購買的經歷,林劍稱自己不很滿意。而現在,根據YOOX的商業藍圖,商品將能做到隔天到達。

相比于YOOX以高端全價的姿態將“實體專賣店”搬到網上,另一家有著國際背景的網店“魅力惠”則將“限時名牌特賣會”帶到中國。它們強調折扣幅度,實行會員制。當然,會員資格將很容易申請,有“空架子”之嫌,卻也不失為一種黏住顧客的方式。

魅力惠

“魅力惠”擁有的品牌資源規模龐大,具有350個品牌的網上零售授權,但在層次上較YOOX有很大差異。在“魅力惠”上,除了D&G、HUGO BOSS、Burberry為一線品牌之外,其他皆為年輕化的時尚品牌。

YOOX集團如今只是在中國探出些許觸角,更多的業務尚未進入。看起來美好的一系列商業藍圖是否能在中國得到好的發展尚不得而知。尤其是保持全價的策略對中國消費者在網上“買便宜”的心理是一種沖擊。此外,在thecorner.com上銷售的設計師品牌目前尚屬于更為小眾的門類,中國消費者是否愿意照單全收需要打上一個問號。