背景

近日，媒體爆出一系列中國(guó)品牌的假洋鬼子丑聞。在7月11日，據(jù)央視《每周質(zhì)量報(bào)告》報(bào)道，國(guó)內(nèi)知名高端家具品牌達(dá)芬奇并非為其宣稱的“意大利原產(chǎn)”，其旗下部分家具在廣東東莞貼牌加工生產(chǎn)，涉嫌偽造產(chǎn)地。

一張單人床10多萬(wàn)，一套沙發(fā)30多萬(wàn)，達(dá)芬奇家具開(kāi)出天價(jià)的底氣在于其宣傳的“意大利頂級(jí)品牌”，使用“天然高品質(zhì)原料”。而據(jù)央視記者調(diào)查，達(dá)芬奇銷售的卡布麗緹家具其實(shí)是由東莞長(zhǎng)豐家具有限公司生產(chǎn)的，一張?jiān)谶_(dá)芬奇專賣店標(biāo)價(jià)30余萬(wàn)的雙人床，在長(zhǎng)豐只需3萬(wàn)元即可買到。

長(zhǎng)豐公司為達(dá)芬奇生產(chǎn)家具所用的原料也并非“意大利名貴木材”，而是一種高分子樹(shù)脂材料、大芯板和密度板。家具雕花部分也不是手工雕刻，而是模具成型。

挖掘我們周圍假冒的國(guó)外品牌，有服裝行業(yè)的卡爾丹頓，餐飲業(yè)的味千拉面、法國(guó)合生元，汽車業(yè)的蓮花L3，朗逸，凱越，日常生活用品的杰士邦、尚瑪可，等等，在珠寶行業(yè)，比如手表品牌浪琴。

假冒國(guó)外品牌比較常見(jiàn)的方式是在國(guó)外注冊(cè)一個(gè)品牌名（甚至沒(méi)有注冊(cè)），杜撰品牌創(chuàng)立過(guò)程和品牌文化，然而產(chǎn)品的材料和生產(chǎn)是在國(guó)內(nèi)進(jìn)行。但是為什么中國(guó)品牌集體性的有假借國(guó)外品牌的傾向？這種假借方式能否給企業(yè)帶來(lái)什么？這種現(xiàn)象背后反映了當(dāng)前中國(guó)品牌的什么問(wèn)題？珠寶之家與你一起了解此中真相。