在第二十一屆東京國際珠寶展上，國際鉑金協(xié)會展示了350件鉑金精品，并公布了2010年的活動計劃。這是國際鉑金協(xié)會第二十一個年頭參加東京國際珠寶展。

國際鉑金協(xié)會展位由五個部分組成。第一部分是，協(xié)會特意制作了2010年將在日本市場計劃推出的系列活動項目展版，以圖文并茂的形式展示了2010年協(xié)會在日本市場重點開展的感恩節(jié)鉑金活動、婚慶活動等項目，以便讓更多的日本珠寶首飾業(yè)者了解。

第二部分是展示鉑金首飾包括2010年國際鉑金協(xié)會在日本推廣的感恩節(jié)鉑金活動的主打產(chǎn)品。第三部分展示一些日本珠寶品牌的鉑金婚戒。第四部分展示了協(xié)會在日本推廣的第三項重點活動——時尚首飾活動的主打產(chǎn)品。而第五項內(nèi)容被他們稱之為“人造衛(wèi)星展區(qū)”。該部分展示了由協(xié)會在日本的合作伙伴所設(shè)計制作的原創(chuàng)精品，以及2009年在日本市場非常流行的鉑金手鏈。

記者從第二十一屆東京珠寶展上獲悉，2010年，感恩節(jié)活動、婚慶活動、時尚首飾活動，將成為國際鉑金協(xié)會在日本市場推廣的重點項目。

2010年，是國際鉑金協(xié)會進入日本市場推廣鉑金的第三十五個年頭。國際鉑金協(xié)會稱，在日本市場的這35年中，國際鉑金協(xié)會一直強調(diào)鉑金永恒不變的價值，同時通過對鉑金首飾的推廣和與日本珠寶首飾業(yè)的合作，不斷挖掘鉑金的珠寶首飾文化內(nèi)涵。

這也仍然是國際鉑金協(xié)會未來10年的工作。2010年，國際鉑金協(xié)會將繼續(xù)通過感恩節(jié)活動、婚慶活動、時尚首飾活動三大推廣活動，深化鉑金在日本消費者中的價值，使他們在自己每一個珍貴的日子里，不僅希望獲得鉑金首飾，而且能夠去購買鉑金首飾。

感恩節(jié)活動：推廣新形象 提升消費忠誠度

感恩節(jié)活動，是國際鉑金協(xié)會于2007年在日本啟動的，旨在為鉑金首飾開辟一個全新的禮品市場。活動推廣初期，協(xié)會主要通過電視廣告，以及與日本珠寶首飾業(yè)合作，來樹立產(chǎn)品形象。通過3年的努力，感恩節(jié)活動產(chǎn)品已經(jīng)得到了日本消費者的認可和贊賞。

從去年開始，國際鉑金協(xié)會將感恩節(jié)活動進行了深化，使鉑金首飾的情感功能延展到送給退休者的禮品和夫妻之間表達感激之情的禮品。這樣的策略，大大增加了消費者購買該活動產(chǎn)品的機會。

2010年，針對日本市場的感恩節(jié)活動，協(xié)會提供全新的視覺形象和標識，并制定了連續(xù)性的推廣計劃，將以電視、網(wǎng)絡、廣播、報紙和雜志等多種廣告?zhèn)鞑スぞ撸�向每一對日本愛人和目標受眾廣泛傳播鉑金感恩產(chǎn)品中所要表達的情感內(nèi)涵，提升感恩節(jié)活動產(chǎn)品在日本消費者中的影響力和忠誠度；同時協(xié)會還將進一步加大對日本零售終端的支持力度，吸收更多零售業(yè)者加入到該活動中去，并為合作伙伴提供更多的廣告支持和服務、配套的陳列、銷售道具，以及店內(nèi)推廣公關(guān)活動等。

婚慶活動：廣泛傳播“愛=鉑金”理念

2009年下半年，國際鉑金協(xié)會發(fā)布了全新的鉑金婚慶廣告戰(zhàn)略，這既迎合了日本珠寶首飾業(yè)的預期，也激起業(yè)者的興奮。因為結(jié)婚時許多日本新婚夫婦第一次購買高端首飾，這對于鉑金首飾來說是一個非常關(guān)鍵的推廣點。考慮到新婚夫婦受店內(nèi)的信息影響非常大，所以國際鉑金協(xié)會將通過廣告宣傳和公關(guān)活動，提升深化消費者對鉑金的認知，而且也要通過教育售貨員，提升售貨員素質(zhì)。當今的日本人心目中已經(jīng)牢固地樹立了“結(jié)婚=鉑金”的消費觀念，國際鉑金協(xié)會希望從現(xiàn)在開始，將這種理念延展為“愛=鉑金”的理念。

2009年以來，針對婚慶廣告，國際鉑金協(xié)會推出了3個形象，其中兩種是以求婚戒指為產(chǎn)品訴求，而另一種是以結(jié)婚戒指為產(chǎn)品訴求。廣告發(fā)布將從今年3月一直持續(xù)到12月，因為5月至6月、10月至11月期間是日本結(jié)婚高峰期，因此在這期間將加大廣告頻率。這些廣告形象不僅會通過公關(guān)活動、時尚雜志和婚慶雜志，將“愛=鉑金”的訴求送達最理想的目標受眾，同時會考慮網(wǎng)絡和手機對目標受眾的影響，通過一些網(wǎng)站和手機平臺發(fā)布。

國際鉑金協(xié)會認識到，三寸柜臺是將鉑金“愛=鉑金”的情感理念傳播給消費者的最重要的平臺，特別是對于那些對鉑金沒有太多認知的消費者來說，柜臺是傳播鉑金的永恒價值的最重要，也是最有效的平臺。因此，協(xié)會強調(diào)，不僅要提升消費者對鉑金的認知度，而且要通過各種途徑提高售貨員在鉑金方面的知識和營銷技巧。

為了提升工作的有效性，活動廣告和促銷工具被設(shè)計成能夠最大化的應用。比如，它們能夠被日本全國性的婚慶品牌根據(jù)品牌自身的需要免費使用，以此進一步刺激日本鉑金婚慶市場。

時尚首飾活動：加大產(chǎn)品開發(fā)力度 重點推廣鉑金手鏈

時尚首飾是日本珠寶首飾市場份額最大的市場。國際鉑金協(xié)會對于時尚首飾活動的推廣策略是，繼續(xù)加大這個市場的產(chǎn)品開發(fā)和支持力度，通過“鉑金品牌工程”(長期性的)和“鉑金品牌支持計劃”(短期的)這兩大產(chǎn)品開發(fā)計劃，來完整地覆蓋最大范圍的客戶需求。

此外，針對這個市場，協(xié)會將繼續(xù)把產(chǎn)品重點放在推廣鉑金手鏈上，通過加大推廣力度和銷售工具的開發(fā)力度，為鉑金手鏈提供更深層次的銷售推廣和各種店內(nèi)時尚公關(guān)溝通活動。