鉑金正面形象深入人心，提升消費熱情

經過中國市場十余年的推廣，鉑金已經被中國消費者普遍認為是最珍貴的金屬，鉑金首飾也已成為消費者的首選。作為全球鉑金首飾推廣組織，國際鉑金協會一直不遺余力地通過持續的市場與公關活動來提升消費者對鉑金的認知與喜愛，同時也通過有針對性的銷售培訓來推動零售商的銷售業績。根據全球權威咨詢調查機構華通明略公司2008年度針對中國5個城市（北京、上海、廣州、成都與沈陽）、1000位年齡在20-40歲之間中高收入女性的調查數據顯示，40%受訪者提及貴金屬首飾會首先想到鉑金；超過一半的受訪者表示選擇貴金屬首飾時，會首選鉑金首飾。

2009年，國際鉑金協會通過一系列創新性的推廣活動，強化鉑金的“珍貴”形象。4月，由國際影星章子怡演繹的鉑金全新形象廣告片在全國黃金時段播出，傳遞出“鉑金女人，珍貴如你”的信息。同時，為了增強零售商對消費者的吸引力，挖掘更多的潛在顧客，協會在今年也為全國的零售商提供了“陳列優化”項目，營造出耳目一新、優雅的鉑金銷售環境。

未來展望

預計2009年底，在自購、禮品與婚慶首飾方面，鉑金首飾消費均將增長。在中國傳統文化中，9一直象征“長長久久”，同時2009年也是“雙春兼閏月”，因此09年預計將迎來又一個結婚的高峰。據民政部數據顯示，中國每年約有一千萬對新人登記結婚。同時，跟據中國婚姻登記處的數據，2008年中國結婚人數達到1050萬對，較07年增長10.6%；并預計在2009與2010年將保持6%的增速，結婚人數將分別達到1150萬對與1182萬對。

展望09年下半年的中國鉑金首飾前景，國際鉑金協會中國區總監文婉瑜女士也表示樂觀，“得益于穩定的鉑金原料價格，中國強勁的婚慶市場，以及協會與國內鉑金首飾同業的積極心態，我們對未來中國鉑金首飾的發展充滿信心。”

自2000年以來，中國一直是全球最大的鉑金首飾消費市場。