All politics aside: this outfit gets our vote

所有政治靠邊站：是這件外套贏得了我們的選票

——J Crew廣告詞

還有比這更好的廣告宣傳么？

26年前，紐約21歲的小女孩一定不會想到，自己突發奇想創辦的一個郵購品牌J Crew，有一天竟會成為美國的“國服”。當Michelle Obama穿著黃衫短裙在Jay Leno的脫口秀中出現時，J Crew就注定成為經濟危機下中頭彩的那位幸運兒。有好事人算了一下，當天Michelle穿的J Crew羊毛開衫、無袖上衣和米色圓點一步裙，總共價值336美元，若是在網上買，還有相應折扣。這跟共和黨副總統候選人Sara Palin據說價值150,000美刀的衣櫥相比，Michelle親民的形象立即凸顯。在美國，顯富是大忌，尤其對于民眾眾目睽睽監督之下的政客，更要 慎言謹行。

Michelle選J Crew——典型的美式中產階級的品牌，不僅表現了品味，更表現了低調平和的處世態度，所以后來有評論家調侃說，奧巴馬的選票里，有很大一部分來自喜愛J Crew的美國中產階級。

這之后，J Crew就如坐上了阿拉丁飛毯，熱得一發不可收拾。Michelle參加脫口秀那天穿的黃衫套裝，沒幾天就在J Crew的網站上售罄，點進去只看到一段英文：嗨伙計，這件衣服太受歡迎以致脫銷，我們有更好的東東，為什么不打個電話，讓我們為你提供更多選擇呢？

Michelle訪談過后不久即是美國一年度最熱的感恩節和圣誕購物季，我剛好在紐約公干，在洛克菲勒中心被J Crew店里涌動的人流嚇了一跳，在衣服上一向摳門的美國人居然跟買白菜似的搶購并不便宜的J Crew，哪里像是在過經濟危機。Woodbury的奧特萊斯中心，兩個店門口排的對最長：一個是壯士斷腕打到三折的Gucci，另一個則是“撞了大運” 的J Crew。