中國奢侈品消費潛力巨大，珠寶市場前景看好

從2000萬元海景豪宅到報價數十萬元的非洲狩獵奢華游，從1580萬元的瑞典幽靈跑車到33萬元的B&O液晶電視，奢侈展品涵蓋了衣食住行、休閑娛樂的各種需求，其中當然也包括價值不菲的鉆石珠寶。這是在2008年年底結束的北京國際頂級私人物品展中看到的場景。中國人奢侈品消費熱度不減令國際人士瞠目結舌，尤其是在危機下的世界，中國成為眾人的焦點！

數字作“代言”

據SJONO|世紀緣品牌總監陳先生介紹，目前中國內地高檔商品的銷售額約為20億美元，占全球高檔商品銷售總額650億美元的3％左右。在2008年過去的11個月中，傳統奢侈品消費市場日本和北美消費額驟降35%，而中國市場依然保持著22%的強勁增長。中國大陸的奢侈品消費者目前已占總人口的13％，約1.6億人，大部分是年齡在25～50歲之間的白領人士、私企老板、社會名流。其中有1000萬～1300萬人是活躍的奢侈品購買者，有學者估計，在這些人中，至少有30萬人是私人財產超過千萬元的富豪。由此可窺中國對奢侈品的消費增長勢頭強勁，潛力巨大。

其中鉆石消費需求更是令人稱快，“中國和印度不斷增長的鉆石需求，使得世界鉆石供應日益緊張。2005年，鉆石銷售量已超過開采量。開采者們正在為增加供應量而努力。”一位來自南非的鉆石商激動地說。2005年我國珠寶市場銷售總額約1400億元，較2004年增長15%以上，僅次于美國。我國已成為世界珠寶首飾的第二大消費國。上海鉆石行業協會公布的信息也顯示，僅鉆石的年消費額就高達11億美元。雖然在經濟危機的影響下中國的鉆石業也受到了國際金融危機的影響，出現了增速放緩的局面。但婚慶市場鉆飾消費需求穩定，全年鉆石進口額繼續保持較高增幅。去年，中國一般貿易鉆石進出口額達到11.74億美元，比上年增長逾二成九，其中鉆石進口額達5.35億美元，比上年增長近二成二，而首飾成品鉆是中國鉆石進口的主要種類，占了進口總量的90%以上。

“消費者不僅看重的是鉆戒款式的新穎獨特，更加看重在經濟危機下優質切工鉆石的投資價值。”SJONO|世紀緣銷售總監李先生說道。據統計，鉆石每年漲幅空間都在3%到5%左右，尤其是優質切工大鉆，漲幅更是高達20%。近三年累積漲幅已經高達30%以上。可見優質切工鉆石不僅能滿足消費者對愛情的消費，更能滿足消費者對其市場投資價值的回報感。

消費新勢力——“80后”

我們發現前來SJONO|世紀緣消費的多數為“80后”的新一代年輕人。的確，中國奢侈品消費者年輕化趨勢越來越明顯，據新華社報道，中國的奢侈品消費人群在年齡和消費內容上都與西方發達國家有明顯區別，中國的奢侈品消費主力是30～50歲的中青年人，而在西方發達國家，40～70歲的中老年人才是奢侈品消費的主力。年輕一代消費群勢力的增加當然與中國經濟的發展是分不開的，但這里面更能顯現處“80后”新人的消費價值觀以及他們特立獨行的個性。這一群人可能不是最有錢的人但絕對是最愿意消費的人，奢侈品消費清單上永遠少不了“80后”的身影。他們的消費價值觀是：“錢是賺來花的。”他們不像他們的父輩，賺了錢存起來說要娶媳婦蓋房子，他們更愿意邊活邊享受，在西方先進思想的帶動下甚至更流行提前消費。他們可以用幾個月的工資去買一件心頭大愛，也可以用信用卡先刷再分期付款。

“我的地盤我做主”這是他們個性消費的座右銘，只要喜歡，他們不會舍不得。“80后的這些年輕人都有他們自己的主張與個性，我們每年都會設計幾款鉆飾的新樣式，而他們永遠是這些鉆飾的第一追捧者！只要樣式使他們鐘愛的，價格上他們不會在乎。”SJONO|世紀緣的店員介紹道。但SJONO|世紀緣A.J.P珠寶專家提醒“80后”年輕人挑選鉆戒不僅要挑選樣式，更要關注鉆石的切工如何，據國家珠寶玉石質量監督檢測中心李主任介紹，切工是決定鉆石價值唯一的人為因素，也是體現鉆石品質的最終標準，國際上最新的鉆石切工評價標準包括三方面：鉆石的視覺感官印象、鉆石的設計以及鉆石的切割工藝（拋光和對稱性）。其中，切割工藝能保證鉆石火彩的完全釋放，而以優質切工設計的鉆石，耐用性及牢固性可以保證其佩戴無憂。(