上海天寶龍鳳金銀珠寶公司，為擴大內需，拉動消費，于今年年初第三次增資，使現有的注冊資金達到6年前天寶龍鳳資產重組前的32倍，以此進一步做強、做大天寶龍鳳品牌。

天寶與龍鳳兩家金銀珠寶店都在上海淮海路上，同屬上海益民百貨股份有限公司旗下。天寶是20世紀80年代初上海恢復金飾零售業的第一批店；龍鳳則是始創于1930年，被國家原貿易部于1993年認定的“中華老字號”。由于長期以來這兩家店各自為戰，資金有限，并沒有將市場做大。為更好地發揮老字號品牌的無形資產優勢，使老字號更有作為，益民這個上市公司的決策層于2003年5月采取了增資重組的舉措，將兩個首飾老店攥成一個拳頭，組建為上海天寶龍鳳金銀珠寶公司，注冊資金從原有的250萬元增至1100萬元。

重組后打出了天寶龍鳳品牌，而且由原來只有零售發展到天寶龍鳳品牌產品批零一體。同時，不再只在淮海路上固守兩個老店，開始在市內外拓展連鎖門店。企業由此快速發展，產品銷售成倍增長，到了2007年，年銷7000多萬元。然而益民覺得市場規模還需進一步做大。于是于2008年再次增資，將注冊資金增至5000萬元，從而使天寶龍鳳實現了歷史發展過程中的大跨越，產品連鎖銷售網點新增10家，總數達到29個，銷售收入高達1.53億元，比2007年又增長一倍多。

金融風暴在持續擴散，對市場帶來一定影響，為擴大內需保增長，益民領導層又作出了第三次增資天寶龍鳳的決定，增資額為3000萬元，使天寶龍鳳的注冊資金達到8000萬元，是6年前兩個老店重組前的32倍。

第三次增資后，天寶龍鳳計劃進一步加快連鎖網絡建設，以占領更多市場，拉動更多地方的居民消費。營銷方式除自營外，將嘗試加盟連鎖，通過撬動社會資源，做大天寶龍鳳規模。與此同時，該公司還打算向上游延伸，打造產業鏈條，實現集黃金珠寶首飾的設計研發、生產制作和連鎖銷售于一體，形成完整的產業鏈，將天寶龍鳳鑄造成立足上海，走向全國的知名品牌。