參與過(guò)最近幾次珠寶展的商家會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今的珠寶展再也不像前幾年那樣吸引加盟商。由廠家尋找合適的經(jīng)銷(xiāo)商、經(jīng)銷(xiāo)商尋求合適的項(xiàng)目的功能有所退化，更多地轉(zhuǎn)化為企業(yè)形象展示。

    那么，珠寶展要怎么樣才能辦好，才能符合參展人士的要求——既要符合參展廠家的要求，也不能同參展商家的要求，一方希望通過(guò)參展尋找到合適的代理，另一方希望藉此可以找到值得經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目，當(dāng)然，也有企業(yè)希望通過(guò)參展可以擴(kuò)大自己的影響力，提高產(chǎn)品知名度或者公司知名度。

    一位業(yè)內(nèi)人士指出，珠寶展覽會(huì)不能每年都一個(gè)樣子，主辦單位應(yīng)該每年確定一個(gè)主題，這樣珠寶展才能現(xiàn)實(shí)出其特色來(lái)。目前，珠寶展主要表現(xiàn)出一下幾個(gè)特點(diǎn)：

    一，數(shù)目眾多分流客源

    珠寶展曾經(jīng)著實(shí)火過(guò)一把。上世紀(jì)80年代初期，黃金首飾市場(chǎng)的開(kāi)放為我國(guó)珠寶業(yè)掀開(kāi)了新的一頁(yè)。黃金飾品少量恢復(fù)經(jīng)營(yíng)，珠寶鑲嵌飾品也逐漸開(kāi)始出現(xiàn)。但由于歷史原因，人們對(duì)珠寶首飾了解比較少，消費(fèi)意愿淡薄，市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道不暢。在當(dāng)時(shí)那種形勢(shì)下，中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)（原為中國(guó)寶玉石協(xié)會(huì)）舉辦的珠寶展銷(xiāo)會(huì)成了宣傳珠寶知識(shí)的交流平臺(tái)、銷(xiāo)售珠寶首飾的貿(mào)易平臺(tái)，深受珠寶商和消費(fèi)者的歡迎。

    但是，近些年來(lái)，珠寶展蜂擁而至，通常是這個(gè)地方的珠寶展還沒(méi)有結(jié)束，另一個(gè)地方就又開(kāi)幕了……珠寶展太多了，珠寶企業(yè)和商家面對(duì)如此多的展會(huì)，不知道如何選擇，而且，由于存在某些人員非法盈利的現(xiàn)象，從而使得企業(yè)和商家更不知道如何來(lái)選擇了。

    二，展會(huì)千篇一律，沒(méi)有明確的主題

    縱觀國(guó)內(nèi)的大小珠寶展會(huì)，要么沒(méi)有一個(gè)確定的主題，要么有了主題卻概念模糊，不知道主辦方的真正意圖是什么。一位私營(yíng)珠寶商說(shuō)，有時(shí)候想以私人名義去參加展會(huì)，卻不知道展會(huì)面對(duì)的具體對(duì)象，又不能什么展會(huì)都去參加，對(duì)于他們這樣的小企業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)在找不到一個(gè)方向。畢竟，現(xiàn)在大大小小的展會(huì)基本上每個(gè)月都有，這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是筆不小的開(kāi)支，只有針對(duì)自己企業(yè)的特點(diǎn)選擇符合自己的展會(huì)參加，否則既沒(méi)有精力也沒(méi)有那個(gè)財(cái)力。

    三，款式設(shè)計(jì)雷同，質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)

    參加展會(huì)的珠寶企業(yè)對(duì)這珠寶產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題有著清醒的認(rèn)識(shí)，他們認(rèn)為再這樣下去，珠寶行業(yè)會(huì)越來(lái)越蕭條，而現(xiàn)實(shí)情況讓有些企業(yè)不敢在展會(huì)上展出新品，因?yàn)椋�通常新品展出�?lái)沒(méi)多久，市場(chǎng)上就會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似的產(chǎn)品。

    而參加會(huì)展珠寶商認(rèn)為展會(huì)的產(chǎn)品基本上都差不多，款式新穎的產(chǎn)品很少看到，已經(jīng)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞了。

    從一定程度上說(shuō)，珠寶展為企業(yè)搭建一個(gè)展示形象和產(chǎn)品的平臺(tái)，提供一個(gè)產(chǎn)供銷(xiāo)交易平臺(tái)和國(guó)際交流合作信息平臺(tái)，使企業(yè)在有限的時(shí)間和空間內(nèi)，達(dá)到良好的全面宣傳效果，從而推動(dòng)了珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    然而，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)各類(lèi)珠寶展會(huì)蜂擁而上。僅在北京，每年就有中國(guó)國(guó)際珠寶展以及北京珠寶展；在深圳，有每年都舉行的深圳國(guó)際珠寶展；另外，上海、廣州、青島、成都、武漢、梧州等地的珠寶展也有一定的規(guī)模和知名度；如果再加上一些有地域性影響的不同定位的珠寶展，每年舉辦的有一定影響力的珠寶展達(dá)到20多個(gè)。

    這么多的珠寶展，珠寶企業(yè)和珠寶商該去何從，2008年的上海展、深圳展和北京展給了珠寶展舉辦者好的經(jīng)驗(yàn)借鑒。

    08年4月的上海展，國(guó)際化程度很高。首先，上海得天獨(dú)厚的地域、經(jīng)濟(jì)、文化優(yōu)勢(shì)滋養(yǎng)著其珠寶展向真正的國(guó)際珠寶大展的方向發(fā)展；再次，上海鉆交所、上海黃交所、國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)，大溪地珍珠推廣機(jī)構(gòu)、比利時(shí)鉆石高階層議會(huì)（HRD）、國(guó)際寶石學(xué)院（IGI）等機(jī)構(gòu)參加本次珠寶展，給上海珠寶展帶來(lái)了更高的人氣；此外，黃金館、臺(tái)灣館、香港館、韓國(guó)館、水貝館、華林館等國(guó)內(nèi)外展團(tuán)都各有看點(diǎn)。

    9月舉辦的深圳珠寶展，依托深圳發(fā)達(dá)的珠寶產(chǎn)業(yè)，成為國(guó)內(nèi)最大的珠寶交易平臺(tái)。此次珠寶展得到深圳市委、市政府的高度重視和大力支持，使得黃金珠寶產(chǎn)業(yè)得到更大的發(fā)展，從2004年8月深圳市黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地在羅湖區(qū)水貝正式掛牌成立以來(lái)，一直為深圳珠寶行業(yè)的發(fā)展做出很打貢獻(xiàn)。

    11月舉辦的中國(guó)國(guó)際珠寶展以“引領(lǐng)設(shè)計(jì)趨勢(shì)”為主題，專(zhuān)為中國(guó)珠寶首飾設(shè)計(jì)“先鋒獎(jiǎng)”的獲獎(jiǎng)作品和“天工獎(jiǎng)”的獲獎(jiǎng)作品開(kāi)辟展區(qū)。作品以富有中國(guó)特色的新創(chuàng)意、專(zhuān)利化的新結(jié)構(gòu)、獨(dú)特的新材質(zhì)以及珠寶首飾精品概念為評(píng)比標(biāo)準(zhǔn)。這些獲獎(jiǎng)作品向世界展示中國(guó)蓬勃發(fā)展的珠寶創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)及強(qiáng)大的珠寶生產(chǎn)工藝技術(shù)。它從深層次上印證了中國(guó)珠寶行業(yè)從“珠寶制造”到“珠寶創(chuàng)造”的一個(gè)質(zhì)的飛躍。

    2008年，三大珠寶展分別亮出自身定位，為整個(gè)珠寶行業(yè)的展會(huì)做出表率，在差異化的競(jìng)爭(zhēng)中鞏固自己的地位，同時(shí)也為2009年的珠寶展做好準(zhǔn)備，讓參展企業(yè)同商家以及市民更加期待09年珠寶展！