第四，中國快速時尚、短周期時尚的特點比較突出。如果說按照產(chǎn)業(yè)鏈去定義的時裝或者時尚的整個營銷，首先是基本的功能時尚，比如穿上羽絨服就不冷，這是功能時尚，穿上好看的衣服人就變得比較精神得體，這是功能時尚；第二層次是快速時尚，價格不能太高但是要經(jīng)常變化，既便宜又流行就成為很多快速時尚品牌的生存空間，比如NIKE、阿迪達(dá)斯這樣的運動品牌以及類似ZARA這樣的時尚品牌。第三是頂級時尚和奢華時尚，產(chǎn)品很貴，并且要與一般的消費者拉開距離里甚至成為某種社會階層的標(biāo)志。中國快速時尚和短周期時尚特點突出，比如2008年特別流行的“山寨文化”就是快速時尚的表現(xiàn)，山寨的快速時尚表現(xiàn)在第一是很有個性，比如山寨手機(jī)造型都跟獨特，甚至是仿照蘋果等流行品牌；第二是很快流行，比如007的量子危機(jī)剛上映，007版的山寨手機(jī)就出現(xiàn)了，《李小龍傳奇》熱播，李小龍主題的手機(jī)就推出了，快速時尚是一種破壞性創(chuàng)新，顛覆了整個產(chǎn)業(yè)鏈的通常做法，加速了產(chǎn)品的生命周期，對于很多今天的中國的消費者而言，他并不在意一定要是大牌，但是一定會在意是不是足夠時尚，足夠有吸引力，因此這些快速時尚品牌就制造了消費者的欲望。

    第五，中國市場是時尚潮人、時尚漂人和時尚偽人主導(dǎo)的市場，時尚達(dá)人還比較少。對中國的時尚人群按照對于時尚品牌知識的認(rèn)知度和時尚的自信度做分析，可以發(fā)現(xiàn)中國時尚人群分為5個群體，第一個群體是對時尚知識掌握很充分，很理性同時也很自信的群體，稱之為“時尚達(dá)人”；第二個群體是時尚的自信度是很高，但是排斥時尚甚至反潮流的人群，稱之為“時尚驕人”；第三個群體是對時尚品牌一知半解但是卻要去拼命追逐的群體，但是更在乎的是符號，比如買包，有個LV就行，管他真的假的，只要擁有就可以，可以稱為“時尚偽人”；第四個群體是熟知時尚品牌，但是不甘于人后還在拼命追趕的群體，常常認(rèn)為自己這樣搭配也不行，那樣搭配也不行，每天都在想怎么樣多看一些書，多了解一些時尚的東西來裝扮自己，可以稱之為“時尚潮人”；第五個群體是對時尚有所認(rèn)知，也有所追逐，但是并不刻意去追逐，既不是很敏感，也不是完全就不講究，這樣的群體可以稱為“時尚漂人”。從結(jié)構(gòu)上分析，中國時尚達(dá)人還不到10%，時尚驕人大概有百分之五，時尚偽人這個群體大概占16%，時尚漂人占到23%，時尚潮人占到50%左右。這里可以發(fā)現(xiàn)，中國還處于趕潮時代，發(fā)展?jié)摿�巨大，而時尚奢侈品品牌也要認(rèn)真分析自己的消費者究竟屬于哪個群體。