2008年12月12日，為慶祝品牌步入80周年，著名珠寶品牌周大福在香港喜來登酒店宴會(huì)廳舉行“周大福美麗人生跨越80年”傳媒酒會(huì)，在此次傳媒酒會(huì)上，由兩位全新的周大福管理層鄭志剛董事及鄭志恒董事主持揭幕儀式，率先展示全新品牌商標(biāo)。周大福全新品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)尚簡約，將豐富經(jīng)驗(yàn)和無盡創(chuàng)意互相結(jié)合，帶領(lǐng)集團(tuán)邁向國際化。左右并列的方格，中、英對(duì)照的品牌名稱，代表著中、西的緊密關(guān)系，突顯集團(tuán)的國際形象。背景以紅色為主色，標(biāo)志著周大福擁有雄厚實(shí)力、穩(wěn)健商譽(yù)深入民心以及忠誠可靠的品牌形象，“周大福”字體則選用白色，線條清秀脫俗，鮮明地展現(xiàn)集團(tuán)于奢華珠寶首飾界的領(lǐng)導(dǎo)地位。

    白手起家，規(guī)模不斷擴(kuò)大

    周大福第一家金店于1929年由周至元?jiǎng)?chuàng)立于廣州市河南洪德路，當(dāng)時(shí)以經(jīng)營傳統(tǒng)的黃金(186,-0.04,-0.02%,吧)首飾為主。1956年，周大福突破古老金鋪的資本結(jié)構(gòu)模式，成立香港黃金行業(yè)最早的有限公司，全面擴(kuò)大經(jīng)營項(xiàng)目，開拓珠寶首飾領(lǐng)域，并以現(xiàn)代連鎖店手法拓展公司業(yè)務(wù)。1998年，周大福在北京建國門貴友商場開設(shè)其在國內(nèi)的第一家專營店，打響拓展內(nèi)地市場第一炮。2008年，周大福收購宜進(jìn)利集團(tuán)部分資產(chǎn)及業(yè)務(wù)，擴(kuò)展其經(jīng)營領(lǐng)域，進(jìn)軍高端手表業(yè)。2009年，承載80年歷史的周大福珠寶金行，穩(wěn)居珠寶業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)地位，將以現(xiàn)代的品牌管理體系，積淀80年的品牌理念，攜旗下香港、澳門、臺(tái)灣地區(qū)50多家分店，大陸地區(qū)近800家分店，邁向全新里程。

    貨精價(jià)實(shí)的口碑建立

    當(dāng)一個(gè)企業(yè)做大做強(qiáng)時(shí)，自身發(fā)展的需要決定了企業(yè)必須通過樹立品牌向外擴(kuò)展。市場競爭環(huán)境的形成，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品高度識(shí)別的迫切性也決定了品牌建設(shè)的勢在必行。產(chǎn)品是與消費(fèi)者溝通最基礎(chǔ)的平臺(tái)，而品牌則是維系客戶忠誠度的核心。而核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地記住并識(shí)別品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌。要建立起這種認(rèn)同，信任，喜歡甚至狂愛并非一朝一夕之功。

    提到“貨精價(jià)實(shí)”人們就會(huì)想到周大福，認(rèn)為就飾品價(jià)值而言無出其右。1956年的香港，金鋪比比皆是，競爭十分激烈。那時(shí)，黃金成色一律為99金，市場上很多商家把94、95的黃金都當(dāng)成99金來賣，這種情況下，買家對(duì)真正99金的信心并不足，周大福在鄭裕彤全權(quán)經(jīng)營后，大膽投資，首創(chuàng)9999金，與其它金鋪區(qū)分開來。在當(dāng)時(shí)的香港，典當(dāng)行在典當(dāng)?shù)狞S金當(dāng)中，周大福的黃金價(jià)格一般會(huì)高于其他金鋪。因?yàn)楫?dāng)鋪老板都知道周大福的黃金是9999，所以給出的價(jià)格也會(huì)比較高。9999金開創(chuàng)出金飾制造的新工藝，同時(shí)也領(lǐng)導(dǎo)了消費(fèi)領(lǐng)域的新潮流，讓周大福成為了高品質(zhì)的象征。20世紀(jì)90年代，創(chuàng)新推出的“珠寶首飾一口價(jià)”政策，以直接成本加合理利潤定立貨品價(jià)值，讓顧客以優(yōu)惠的價(jià)格購得優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。從而備受社會(huì)人士信賴，并為品牌在同行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    奢侈品行業(yè)之黃金法則

    如何營造一個(gè)強(qiáng)勢的品牌文化，以及培養(yǎng)品牌知名度，在中國這樣的新興市場顯得尤為重要。2008年正值我國改革開放30年的歷史時(shí)刻，中國經(jīng)濟(jì)開放的30年，也是中國珠寶業(yè)從復(fù)蘇到飛速發(fā)展的30年。

    80年代初我國珠寶市場開始復(fù)蘇，黃金首飾成為改革開放后先富起來階層的選購商品，那個(gè)時(shí)期的珠寶消費(fèi)是以重材質(zhì)和重分量為主要特色，珠寶行業(yè)尚處在零散無序的原始態(tài)勢。90年代中期，國內(nèi)珠寶市場進(jìn)入多元化消費(fèi)階段，鉆飾盛行，市場出現(xiàn)黃、白世界，同質(zhì)化比較突出。而近幾年中國的珠寶市場，卻呈現(xiàn)個(gè)性化創(chuàng)新的發(fā)展趨勢，消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于產(chǎn)品的材料成色，開始注重獨(dú)特的款式設(shè)計(jì)。時(shí)尚和工藝，要求珠寶品牌具備足夠的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，不斷推出新的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者個(gè)性化多方位的需求。

    周大福推出的“絕配”、“驕人”鉆飾系列，在同類產(chǎn)品中一直處于銷售領(lǐng)先地位。主要由于在這兩個(gè)系列產(chǎn)品的包裝上賦予不同情感的個(gè)性理念，滿足了不同顧客的需求。無論是“絕配”的隨意變換滿足個(gè)性女性的百變?cè)煨停�還是“驕人”傳遞的自我獎(jiǎng)勵(lì)，以自我的態(tài)度詮釋生活的美麗就像鉆石般璀璨、堅(jiān)定熏都是迎合現(xiàn)代人追求的獨(dú)特個(gè)性和內(nèi)心感受。

    在與整體行業(yè)同步發(fā)展之時(shí)，周大福不斷挖掘消費(fèi)者的內(nèi)心需求，更以此追求奢華藝術(shù)、時(shí)尚、國際領(lǐng)域的全新突破。

    作為國內(nèi)著名珠寶品牌，周大福在珠寶事業(yè)的路途上作出了實(shí)質(zhì)的舉動(dòng)。運(yùn)用品牌積累了近百年的寶貴經(jīng)驗(yàn)以及精湛的工藝，和各藝術(shù)家合作，通過珠寶設(shè)計(jì)這一途徑，以藝術(shù)推廣和塑造為目的，延伸了珠寶的美麗、生命力和創(chuàng)造力。周大福在孕育期便得到了設(shè)計(jì)大師葉錦添的大力支持，由葉錦添設(shè)計(jì)的周大福高級(jí)珠寶天驕ＤＩＶＥＮＵＳＣｏｌ-ｌｅｃｔｉｏｎ典藏版眼睡龍吟演擺件，以龍為主題，突顯中國龍文化的精髓。無論從設(shè)計(jì)上，還是手工工藝上絕對(duì)是難得的佳作。

    除了與藝術(shù)家的通力合作，多年來周大福對(duì)時(shí)尚有著自己獨(dú)到的認(rèn)識(shí)和見解，并在推廣新銳時(shí)尚產(chǎn)品的品牌宣傳上不遺余力。2004至2008年以來先后前往泰國、南非、埃及、希臘等地拍攝珠寶時(shí)尚大片，與全球精英時(shí)尚雜志《ＢＡＺＡＡＲ時(shí)尚芭莎》、鳳凰衛(wèi)視等知名時(shí)尚媒體合作。強(qiáng)大的拍攝團(tuán)隊(duì)、媒體陣容，足以體現(xiàn)周大福對(duì)時(shí)尚的堅(jiān)持。正是這種堅(jiān)持得到了高端人群的認(rèn)同，在2008年由萬事達(dá)卡國際組織最新發(fā)布的《中國富裕階層品牌偏好》報(bào)告之中，成為中國富裕階層消費(fèi)者極為鐘愛的珠寶品牌。

    華人品牌的目標(biāo)和追求

    2008年10月，周大福受到巴黎中國文化中心邀請(qǐng)，于法國首都巴黎ＨｏｔｅｌＰｏｚｚｏｄｉＢｏｒｇｏ，舉行“美麗永恒ＳｈｉｎｉｎｇＭｏｍｅｎｔｓ——周大福·中華風(fēng)尚珠寶藝術(shù)展”，在領(lǐng)導(dǎo)世界時(shí)尚潮流的浪漫之都，展出極具中國風(fēng)尚的高級(jí)珠寶首飾及藝術(shù)珍品。作為首個(gè)華人珠寶品牌，成功舉辦此次珠寶展，向世界展示來自東方的珠寶之美，周大福感到非常榮幸和驕傲。這份驕傲與滿足更堅(jiān)定了周大福邁向國際市場的步伐。

    品牌ＶＳ社會(huì)責(zé)任

    社會(huì)是企業(yè)生存發(fā)展的土壤。目前周大福為社會(huì)提供了一萬兩千多個(gè)工作崗位，在滿足企業(yè)自身發(fā)展的同時(shí)，亦不斷地優(yōu)化員工培訓(xùn)系統(tǒng)，給予員工發(fā)展平臺(tái)。周大福提倡家的文化，使每一位員工充滿了歸屬感和成就感。

    此外，周大福還一直向社會(huì)貢獻(xiàn)著自己的愛心與真誠。周大福珠寶董事總經(jīng)理黃紹基曾說：“周大福將公益事業(yè)作為企業(yè)必須從事的事業(yè)來對(duì)待，已經(jīng)是一種習(xí)慣。”幾十年堅(jiān)持不懈的慈善歷程，在大力開拓發(fā)展各類業(yè)務(wù)的同時(shí)，與各慈善機(jī)構(gòu)通力合作，積極援助。今年7月，第三次和上海國際田徑黃金大獎(jiǎng)賽合作，設(shè)立專項(xiàng)“獎(jiǎng)學(xué)金”用于獎(jiǎng)勵(lì)體育及學(xué)習(xí)成績優(yōu)異的學(xué)生。8月，第四次攜手ＢＡＺＡＡＲ，參與“2008ＢＡＺＡＡＲ明星慈善夜”，為其訂制慈善愛心獎(jiǎng)杯和愛心項(xiàng)鏈，勉勵(lì)明星為社會(huì)公益所作出的種種努力。10月，周大福集團(tuán)與中華慈善總會(huì)共同成立中華慈善總會(huì)“周大福慈善基金”，用于助學(xué)、助殘、助老、賑災(zāi)及青少年教育培訓(xùn)等多個(gè)領(lǐng)域的慈善項(xiàng)目。11月，周大福第五屆慈善杯高爾夫邀請(qǐng)賽，籌募百萬善款通過中華慈善總會(huì)“周大福慈善基金”悉數(shù)捐往“健康快車”眼科醫(yī)院，為內(nèi)地偏遠(yuǎn)地區(qū)的白內(nèi)障患者提供免費(fèi)手術(shù)治療。多年來，周大福在教育、醫(yī)療、保護(hù)兒童、環(huán)境保護(hù)、城市建設(shè)、賑濟(jì)災(zāi)情等方面捐資援助近百次，合計(jì)金額超過9億元。

    當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)迎來新一輪的變革和發(fā)展時(shí)，滿載80年深厚底蘊(yùn)的周大福將不斷抓住機(jī)遇提升品牌價(jià)值和影響力，以全新品牌形象，闊步走向國際化市場。