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明星代言是不是飾品品牌的唯一出路?

日期:2008/07/10 來源:編輯:
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   三、明星不能有代言過與品牌有沖突的其他產(chǎn)品,如企業(yè)不應(yīng)選擇一個(gè)代言過其競爭對手產(chǎn)品的明星代言,食品品牌不應(yīng)選擇一個(gè)代言過衛(wèi)生品品牌的明星代言。

  四、明星形象要正面,不能有負(fù)面報(bào)道,一個(gè)人氣大部分來自緋聞和負(fù)面報(bào)道的明星,企業(yè)應(yīng)該敬而遠(yuǎn)之。

 五、明星是否具有發(fā)展的潛力,如有些“明星”雖然有一時(shí)的人氣,但缺乏發(fā)展的潛力,曇花一現(xiàn),企業(yè)也需要考量這一因素。當(dāng)然,在實(shí)際選擇過程中,假如有其它運(yùn)作因素在內(nèi),那么在具體選擇代言人時(shí)就是另外一個(gè)話題了。

    總之企業(yè)在請明星做代言時(shí),一定要權(quán)衡再三。非凡是對于一些中小型企業(yè)來說,每一分錢都應(yīng)花在刀刃上,才能在商場的競爭游戲中繼續(xù)生存下去。名星代言是個(gè)好的策略,不過稍有不慎,便會滿盤皆輸。究竟明星代言不是飾品品牌塑造的唯一方式。品牌塑造是一個(gè)系統(tǒng)工程,正確的品牌定位則是良好的開端,絕不是找個(gè)明星代言或發(fā)布一些廣告就能萬事大吉的。要想自己的產(chǎn)品能暢銷天下,不能指望于一轟一炸的明星營銷或是漫無邊際的廣告投入。飾品企業(yè)若能正確地進(jìn)行品牌定位,就可以順利實(shí)現(xiàn)“一分錢做品牌”的超低成本品牌運(yùn)作,就如有“萬能藥”在手。



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