“麗的產(chǎn)品需要展示。”作為國(guó)內(nèi)最大的黃金首飾制造商，百泰珠寶近期成功冠名“百泰之星2008中國(guó)黃金珠寶首飾柜臺(tái)陳列藝術(shù)大賽”，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)說(shuō)。同樣作為贊助企業(yè)的愛(ài)迪爾珠寶公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這次大賽為珠寶業(yè)提供了一個(gè)交流平臺(tái)。有了這個(gè)平臺(tái)，陳列師等相關(guān)人員能參與進(jìn)來(lái)，交流陳列的現(xiàn)狀與前景，這對(duì)人才的培養(yǎng)輸出，也有一定的促進(jìn)作用。

　　“2008中國(guó)黃金珠寶首飾柜臺(tái)陳列藝術(shù)大賽”由中國(guó)黃金報(bào)社、中國(guó)黃金珠寶雜志社主辦，分黃金組和鉆石組兩大組別。“在黃金珠寶業(yè)，各種各樣的設(shè)計(jì)大賽層出不窮，但很少有大賽關(guān)注產(chǎn)品的陳列。實(shí)際上，一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來(lái)后，如何通過(guò)陳列展現(xiàn)它在設(shè)計(jì)和工藝上的美感，如何體現(xiàn)它的設(shè)計(jì)理念和情感內(nèi)涵，是非常重要的。”百泰珠寶董事長(zhǎng)助理、副總經(jīng)理崔路表示。

　　崔路認(rèn)為，產(chǎn)品的擺放，實(shí)際上也是為消費(fèi)者服務(wù)。當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)店內(nèi)，光是禮貌地接待是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。如何把最美的產(chǎn)品展示給消費(fèi)者，才能體現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)者尊重與服務(wù)的深度。黃金產(chǎn)品與鉆石鑲嵌和彩寶類(lèi)產(chǎn)品不同，鉆石天生閃閃發(fā)亮，寶石的顏色在第一時(shí)間就能吸引消費(fèi)者的眼光，而黃金類(lèi)產(chǎn)品通常都有明暗兩個(gè)側(cè)面，光線與角度的選擇，對(duì)展示產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上的力度感十分重要。不同的陳列方式，對(duì)產(chǎn)品展現(xiàn)的藝術(shù)效果影響很大。

　　據(jù)介紹，此前百泰已經(jīng)開(kāi)始嘗試標(biāo)準(zhǔn)化陳列，無(wú)論是展廳還是加盟店，不同系列的產(chǎn)品會(huì)配以不同的道具及陳列方式。崔路表示，百泰在陳列方面的一些心得，主要來(lái)自于公司設(shè)計(jì)師的審美概念。

　　“但在陳列方面，光靠企業(yè)的引導(dǎo)是不夠的。消費(fèi)者喜歡什么樣的陳列風(fēng)格，零售從業(yè)人員最有發(fā)言權(quán)。”因此，有全國(guó)零售商的參與，成為百泰看好并冠名此次陳列大賽的原因之一。

　　目前，百泰珠寶正準(zhǔn)備進(jìn)入零售終端市場(chǎng)，終端消費(fèi)形象的構(gòu)建與打造被提上日程。百泰認(rèn)為，從黃金珠寶行業(yè)的陳列水平來(lái)看，目前不少金飾企業(yè)尚處于“鋪貨”狀態(tài)。“鋪貨和擺放的概念是不一樣的。如何更好地詮釋產(chǎn)品，形成品牌的獨(dú)特風(fēng)格，開(kāi)有特色的店，賣(mài)有情感內(nèi)涵和藝術(shù)魅力的產(chǎn)品，百泰希望通過(guò)這次大賽，能找到一些答案。”崔路說(shuō)。

　　愛(ài)迪爾珠寶公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇及消費(fèi)者理性消費(fèi)觀念的加強(qiáng)，提高陳列水平將是促進(jìn)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)點(diǎn)。行業(yè)人士普遍看好大賽，認(rèn)為大賽對(duì)行業(yè)柜臺(tái)陳列的進(jìn)步是一個(gè)利好。

　　“愛(ài)迪爾贊助行為是水到渠成的事情。另外，大賽首次舉辦，是一個(gè)新生事物，它將產(chǎn)生怎樣的影響和效益，我們還不得而知，但愛(ài)迪爾將大力支持對(duì)行業(yè)有促進(jìn)作用的事情。”該負(fù)責(zé)人表示。盡管作為贊助企業(yè)，愛(ài)迪爾的所有加盟店、直營(yíng)店都無(wú)法參賽，但在行業(yè)淡季時(shí)期，有這樣一個(gè)關(guān)注的焦點(diǎn)，是愛(ài)迪爾十分樂(lè)于看到的，也是愛(ài)迪爾積極贊助的原因之一。

　　據(jù)了解，2006年，在愛(ài)迪爾珠寶公司的支持下，其員工張微編著出版了《中國(guó)珠寶店店鋪陳列寶典》。在制定柜臺(tái)陳列的標(biāo)準(zhǔn)上，愛(ài)迪爾已經(jīng)先行一步。愛(ài)迪爾將充分運(yùn)用此次陳列大賽，推進(jìn)柜臺(tái)陳列的專業(yè)化進(jìn)程。