到了現代，品牌推廣方式比以前更豐富了，有廣告、旗艦店、走秀、展覽等。它們共同的特點都是強調藝術、情調、感性，杜絕粗制濫造。在巴黎的秀場，連入席時間都成了一種藝術——沒有不遲到的！大家都認為慵懶也是一種奢侈的風度，代表自己是悠閑的時尚貴族，而不是買了衣服又得趕回去洗衣服的師奶。消費者對展覽的要求越來越高。以前，查爾斯·蒂梵尼在紐約展出歐仁妮皇后的鮮黃色鉆石，目的是賺錢——相傳他賺到了幾十億美元，內情無人知曉。如今單純的展覽已很難帶來這樣的收益，奢侈品作展覽主要是為了推廣。2004年12月，卡地亞在上海展出世界上第六大鉆石“南方之星” ，目的是配合上海旗艦店開張的宣傳。Prada在上海的裙展被評為年度TOP SHOW之一，展廳被布置成古老的穿堂和客房，設計師用12個特別的角度讓裙子展示自己，有半空不斷旋轉的、在金屬架上講述剪裁變化的、在放大鏡下顯示失傳針法的、甚至還有站起來的——炫耀不對稱剪裁與縫法的巧妙，栩栩如生，有如雕塑。在這里，無論是否了解Prada的人都能看得津津有味，藝術贏了，Prada也贏了。