理想生活的兩個要素

　　地處中歐的奧地利是音樂的國度，同時擁有極其豐富的文學、建筑、藝術等精神財富。從小耳濡目染的馬可思對音樂和建筑心馳神往。他說他如果不加入施華洛世奇集團，他很有可能選擇當一名建筑師或音樂家。不過，進入公司負責品牌管理后，馬可思發(fā)現(xiàn)施華洛世奇就像一名“協(xié)助顧客發(fā)揮創(chuàng)意”的作曲家。

　　“從創(chuàng)始人丹尼爾開始，施華洛世奇始終保持創(chuàng)造力。從技術革新到拓展產(chǎn)品領域，沒人可以想象，施華洛世奇水晶還會鑲嵌到哪里。從最初的晚裝、服飾、眼鏡到現(xiàn)在將產(chǎn)品線延伸到了花瓶、碗、鐘表、燈具，施華洛世奇水晶不斷在拓展，也在不斷地為產(chǎn)品創(chuàng)造靈魂，”馬可思對此不無自豪。

　　能及時捕捉消費者的心理需求和愛好，與最新時尚保持同步，對于百年老店的施華洛世奇而言，殊屬不易。馬可思說，公司這一敏捷的反應得益于20世紀70年代遭遇的一次危機。當時，石油危機爆發(fā)、嬉皮士文化興起，一下子沒人愿意佩戴水晶、也不要在屋里掛水晶吊燈，施華洛世奇遭遇空前危機，為此裁員1600人。但一個意外的產(chǎn)品拯救了公司，1976年冬季奧運會在奧地利舉行，施華洛世奇嘗試性推出了一款全切割水晶制作、晶瑩剔透的小老鼠，結果大受歡迎，這是公司歷史上第一款推向市場的水晶成品，并宣告“銀水晶”擺件系列的誕生。如今，以可愛的小動物、花草等為主題的“銀水晶”家族成為水晶收藏者的寵物，公司成立的“施華洛世奇收藏者俱樂部”在30多個國家擁有45萬會員，“銀水晶”系列成為施華洛世奇的標志產(chǎn)品。這讓施華洛世奇深感抓住消費者心靈的重要。

　　今天，施華洛世奇與一流的時尚趨勢分析機構一起預測追蹤時尚的最新發(fā)展，在紐約、巴黎、倫敦以及上海成立設計中心，雇用來自時裝、珠寶、燈飾業(yè)的的新銳設計師和藝術家進行最新概念的藝術創(chuàng)作，將施華洛世奇水晶融入每一件作品，最終吸引時尚消費者追捧。

　　所以，馬可思說自己很享受這份“為產(chǎn)品創(chuàng)造靈魂”的工作。他喜歡把施華洛世奇的角色定為“協(xié)助顧客發(fā)揮創(chuàng)意”。他說：“我想這就是我想要的——充滿著激情和夢想去進行創(chuàng)造，而且學會平衡生活與工作——這種理想狀態(tài)的生活。”