愛美是女人的天性，也是女人的天職，試想女人失去美麗世界將會(huì)怎樣？或許男人將會(huì)失去動(dòng)力，世界將會(huì)停止進(jìn)步，后果將會(huì)不堪設(shè)想！因此作為一個(gè)男人，我對女性追求美麗不只是認(rèn)同，而且贊賞。

　　女人對美的追求永無止境：魔鬼的身材、天使的臉龐、高貴的氣質(zhì)、時(shí)尚的服飾、得體的裝扮等等等等，還有起到畫龍點(diǎn)睛的首飾也是愛美女人的必備武器。說到首飾，我有話要說。遠(yuǎn)卓品牌策劃機(jī)構(gòu)服務(wù)過多家首飾企業(yè)，有鉆石、珍珠、水晶，也有小飾品，因此對首飾行業(yè)有了比較深刻的了解，在我看來首飾業(yè)品牌觀念薄弱、營銷手法陳舊，很難說哪一個(gè)是真正意義上的強(qiáng)勢大品牌，包裝女人的首飾企業(yè)怎么就學(xué)不會(huì)包裝自己呢！？

　　以品牌化程度最高的鉆石首飾為例。“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”這句感性而美麗的廣告語讓千千萬萬個(gè)少女對愛情有了更美好的憧憬，把鉆石和愛情劃上了等號：要娶我對嗎，先送我鉆石！把鉆石營銷成這樣可謂驚人的成功，但各位，成功只屬于DTC機(jī)構(gòu)，而不是我們的珠寶首飾企業(yè)。鉆石珠寶品牌能叫上名字的不下20個(gè)，什么周大福、周大生、周生生、周六福這樣的品牌命名更是滑稽可笑，讓人啼笑皆非。他們之間有差異嗎？一定有，但我們冷靜思考思考，消費(fèi)者有多少知道他們之間的差異。消費(fèi)者是怎么選購品牌的呢？款式、價(jià)格、品牌哪一個(gè)是消費(fèi)者更看重的呢？只怕品牌要排到最后一位。這些企業(yè)為自己的品牌都做了哪些工作呢？進(jìn)商場建專柜、節(jié)日搞促銷、零星的無創(chuàng)意的廣告，僅此而已。這樣運(yùn)作怎么能建立起強(qiáng)大的品牌，簡直異想天開！

　　飾品連鎖也是首飾行業(yè)比較熱門的話題，這樣的飾品連鎖企業(yè)如雨后春筍一樣的冒了出來，網(wǎng)上隨便搜搜就有幾百家。他們的操作模式很簡單，組織貨源、做套VI、招商廣告、協(xié)助開店，基本每家每戶都是這種模式，毫無新意！好在現(xiàn)實(shí)巨大的市場，可行的模式讓有些執(zhí)行力不錯(cuò)的企業(yè)活得還比較滋潤。但我敢斷言，不加緊努力，改變營銷模式和盈利模式，這些企業(yè)是活不長久的。我走訪了不少所謂的品牌飾品連鎖店，他們活得都比較艱苦，像飾品企業(yè)保證的一年賺十幾二十萬的店幾乎沒有一家，更多的是保本，甚至還有虧本的。只有雙贏的生意才能做得長久，不能讓經(jīng)銷商賺錢的企業(yè)注定是短命的企業(yè)！