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瑞士鐘表展 保守與創(chuàng)新之間

日期:2008/06/07 來源:編輯:
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1號館中央,是swatch集團的超級編隊陣容,作為北京奧運會的指定計時器,歐米茄展區(qū)紅白相間的磨砂玻璃隔墻上,布滿暗花的著名?贅標志,格外引人注目。

市場:奢侈是一門生意

很現(xiàn)實地講,奢侈是門生意,在我們描述舞動的陀飛輪、滴答作響的指針、旋轉(zhuǎn)變換的月相的時候,不要忘了,圍繞著鐘表這一古老行業(yè),還有原材料供應(yīng)商、機芯制造商、制表工匠、設(shè)計師、代言明星以及遍布全球的銷售鏈條,鐘表在方寸之間濃縮了智慧與財富。去年一年瑞士共出口價值約160億瑞士法郎的手表和機芯,與前年相比增長了16.2%,今年的增幅還將上升。既然是一門生意,全球經(jīng)濟因為美國次貸危機引發(fā)的風(fēng)雨飄搖不可能對它毫無影響。更加上出于未雨綢繆也好,創(chuàng)新精進也罷,眾多手表品牌面臨著自行研發(fā)機芯的沉重壓力,幾乎是沒有懸念的,手表價格將一路見漲。今年的表展上,萬元上下的swiss made形單影只,歐米茄、浪琴的新款基本都在3萬元以上,而十多萬元的新表也屢見不鮮。

作為新興市場,中國正被所有的奢侈品行業(yè)青眼有加,在巴塞爾馬爾克特廣場一角,郎朗作為代言人的巨幅手表廣告占據(jù)了整棟大樓一面墻的大小,sihh展館里與國內(nèi)炙手可熱的女明星擦肩而過,一同觀展的國內(nèi)同行今年比去年更加聲勢浩大,眾多品牌當(dāng)家人言談間也充滿了對中國市場的信心。當(dāng)然,展覽還有少人關(guān)注的另一面,距離巴塞爾1號館步行10分鐘的6號館,有來自中國香港近400家企業(yè)和內(nèi)地的上海表業(yè)、飛亞達、羅西尼、海鷗表等10家鐘表廠商布展,從1號館的氣派奢華走到這里,落差不是沒有的,而且絕不是10分鐘這么短。生產(chǎn)了世界上70%手表的中國還只是數(shù)量大國,并非品牌強國。

百年靈為突出海洋主題,將一個巨大的魚缸架在展臺上方,銀色魚群暢游其間

潮流:保守與創(chuàng)新之間

潮流趨勢是相當(dāng)明顯的,可是你也不得不承認,這些不也就是去年的趨勢嗎?只是他們已然從驚喜變成了習(xí)慣——手表尺寸變大毋庸置疑,甚至完全與去年別無二致的表款,他們告訴你,作為新款,今年加大了盤面。玫瑰金依舊是最炙手可熱的材質(zhì),幾乎所有品牌都能拿出數(shù)件作品,讓人不禁猜想,也許是下一個寵兒出現(xiàn)的時候了。受到時裝、建筑和藝術(shù)的影響,跨界和混搭之風(fēng)也蔓延到了鐘表領(lǐng)域。高科技陶瓷、橡膠、碳纖維、鈦金屬的廣泛應(yīng)用,尤其是它們跟白金、鉆石之類的昂貴材質(zhì)混搭,體現(xiàn)了后現(xiàn)代文化雜糅拼接的精神,無論是價位還是設(shè)計,都非常大膽。甚至“復(fù)古”也成了潮流,復(fù)刻自己幾十年前的作品,既是對偉大傳統(tǒng)的致敬,也不無才思枯竭的隱憂。不知道是因為現(xiàn)代人越來越少運動,需要用腕表給自己裝扮出運動范兒,還是因為趕上奧運年,誰都想借此分一杯羹,運動表成了風(fēng)頭最健的主題。當(dāng)然,自己生產(chǎn)機芯的品牌漸多,就連許多以外觀設(shè)計出名的時尚品牌,都紛紛宣布推出了自家機芯。這固然是跟品牌發(fā)展求新的戰(zhàn)略有關(guān),但也讓人暗地忖度與eta機芯廠即將停止供應(yīng)給非swatch系鐘表品牌的消息風(fēng)傳甚廣有關(guān)。

感動:時間的百變表情

到達日內(nèi)瓦的那一天,同行的朋友驚訝地發(fā)現(xiàn),她的ipone手機已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)搜索,把時間自動轉(zhuǎn)換成了當(dāng)?shù)貐^(qū)時,甚至,還能顯示當(dāng)?shù)丶笆澜绺鞯氐奶鞖鉅顩r。如今幾千元人民幣的手機,不僅僅是通訊工具,而且一切復(fù)雜腕表令人驚嘆的功能——萬年歷、世界時、自動報時、三問、計時秒表都能輕易實現(xiàn),電池的電力儲存也有了長達一個月的。(哦,當(dāng)然,手機很少有30米防水功能。)走時有誤差、需要上鏈、價格昂貴的機械腕表究竟有著怎樣的存在意義?僅僅是為了炫耀財富和顯示身份嗎?思索這樣一個問題,在瑞士,在表展上,簡直有點不合時宜。

寶格麗沒有擠在1號館,而是在4號館里獨樹一幟,他們不僅從意大利空運了郁郁蔥蔥的橄欖樹,更充分發(fā)揮美食優(yōu)勢,空運了大廚和服務(wù)生,提供巴塞爾最棒的工作午餐,奢華體現(xiàn)在細節(jié)之中。

有一天從寶珀的展臺路過,一位上了年歲的制表師正在一張小桌前戴著專用眼鏡擺弄手表,他專注的表情和充滿職業(yè)尊嚴感的談吐讓人敬慕。也很難忘記跟f.p.journe先生握手后,同行介紹,能造出那般復(fù)雜功能手表的手,全世界不超過5只了,而且,這位制表大師為了追求報時聲音的清脆悅耳,絕不用黃金鉑金之類的貴重金屬,只是樸素地堅持著精鋼表殼。那一刻我深深感動。雖然,再精湛的工藝,也不能阻止光陰的流逝,但在連戀愛都依靠數(shù)碼傳情的速食年代,精雕細琢的傳統(tǒng)手工愈發(fā)彌足珍貴;在超級制表航母如日中天的時候,獨立制表人勢單力薄的存在,更是一種詩意的棲居。

2008年春天,在瑞士,經(jīng)歷過繁花滿樹,也經(jīng)歷過大雪漫天,放緩腳步,感受時間的百變表情,在展會上,它是躁動的;在博物館,它是靜止的……



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