1931年，勞力士 (ROLEX) 制造出了后來風靡一時的“恒動（PERPETUAL）”表，給鐘表業帶來了一場革命。這種自動表的中軸有一個擺鉈，能把手腕擺動的輕微動作轉換為手表的動力，因而無需人工上鏈。這在當時被公認為最精確可靠的手表自動上鏈技術。1945年勞力士 (ROLEX) 推出全球首只可以自動轉換日期的手表，1956年推出了具備星期顯示功能的日歷表，并有26國文字可供選擇。

       勞力士 (ROLEX) 手表一向以專業功能見長，因此深得全世界專業人士的推崇。1955年勞力士 (ROLEX) 發明飛行員手表，以便人們在不同時區測量精確的時間。同年，勞力士 (ROLEX) 為深海潛水員研制的潛水表問世，其防水深度達到100米。勞力士 (ROLEX) 表最初的標志為一只伸開五指的手掌，它表示該品牌的手表完全是靠手工精雕細琢的。以后才逐漸演變為皇冠的注冊商標，以示其在手表領域中的霸主地位。

       在國際市場上，一只普通勞力士 (ROLEX) 手表的價位從1000美元到15000美元不等，這不僅由于勞力士 (ROLEX) 的品質精良，而且因為它具有獨特的投資價值。2002年在 日內瓦舉行的一次拍賣會上，一只越南末代皇帝保大戴過的1952年款勞力士 (ROLEX) 萬年歷金表，曾以34.2萬瑞士法郎（當時約合23.54萬美元）天價拍出。在上世紀的機械表時代，勞力士 (ROLEX) 一直是全球手表業的領頭羊。時至今日，超卓的工藝與技術依舊使得勞力士 (ROLEX) 保持著手表業的翹楚地位。目前，勞力士 (ROLEX) 在全球20多個大城市設有分公司，年產量達到約80萬只，銷售額穩居瑞士鐘表業龍頭地位。