近日，在由中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的2017北京夏季珠寶展上，臺(tái)灣展團(tuán)設(shè)計(jì)獨(dú)特的珊瑚、翡翠、藍(lán)寶，懋隆、方元·老細(xì)金帶來(lái)的花絲、景泰藍(lán)、點(diǎn)翠、金銀錯(cuò)等傳統(tǒng)工藝精品，水貝珠寶展團(tuán)的“中國(guó)質(zhì)造”，澳大利亞展團(tuán)的五彩歐泊等吸引了眾多觀眾。國(guó)際商報(bào)記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)了解到，不少展商看好中國(guó)珠寶市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化珠寶的需求越來(lái)越旺盛。

消費(fèi)能力提升

中國(guó)是全球最大、最重要的珠寶市場(chǎng)之一。2010年~2016年，中國(guó)珠寶制造行業(yè)銷售收入總體呈不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)20.60%。2016年，中國(guó)珠寶制造行業(yè)銷售收入達(dá)到4405.38億元，多個(gè)珠寶品類的消費(fèi)規(guī)模居世界前列。其中，黃金、白銀、鉑金、玉石、珍珠等產(chǎn)品銷售均居世界首位，鉆石消費(fèi)居世界第二位，彩色寶石、半寶石等消費(fèi)也處于世界領(lǐng)先水平。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，到2022年，我國(guó)珠寶制造行業(yè)銷售收入將達(dá)到13350億元。

展會(huì)上，來(lái)自緬甸的玉石珠寶商人Vicky在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，現(xiàn)在從緬甸來(lái)中國(guó)做珠寶生意的商人很多，大多以家庭為單位。

Vicky全家做緬甸玉石生意已經(jīng)6年，她明顯感覺到，近兩年的生意要好于前幾年。“中國(guó)家庭收入提高，珠寶購(gòu)買能力也在不斷提升。過(guò)去暢銷的高仿玉石產(chǎn)品已經(jīng)逐漸被淘汰，純天然的緬甸A貨玉石銷路很好。”

Vicky表示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)玉石珠寶的消費(fèi)能力、鑒定能力都不斷提高，玉石珠寶行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)的“有價(jià)無(wú)市”局面已經(jīng)成為過(guò)去。“緬甸玉石珠寶和中國(guó)本地的玉石珠寶存在很大的競(jìng)爭(zhēng)，但是由于中國(guó)珠寶市場(chǎng)巨大，緬甸玉石珠寶商還是可以從中分得一杯羹，所以仍有很多緬甸玉石珠寶商涌入中國(guó)市場(chǎng)。”

月亮湖珠寶的工作人員告訴記者，近幾年“海外購(gòu)”是消費(fèi)者購(gòu)買珠寶等奢侈品的主要途徑。但是隨著匯率變化以及珠寶商的價(jià)格策略，國(guó)內(nèi)外商品價(jià)差進(jìn)一步縮小，部分海外消費(fèi)開始回流，也促進(jìn)了國(guó)內(nèi)珠寶消費(fèi)的回升，一批外資珠寶定制企業(yè)也趁勢(shì)涌入中國(guó)市場(chǎng)。

個(gè)性化時(shí)尚化珠寶受追捧

據(jù)中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2016年我國(guó)珠寶業(yè)終端市場(chǎng)銷售仍保持在5000億元以上，總體穩(wěn)中有升。雖然黃金在我國(guó)的珠寶消費(fèi)中占主導(dǎo)地位，但基于首飾消費(fèi)和實(shí)體投資兩種目的的消費(fèi)分化明顯，鉆石及個(gè)性化珠寶首飾日益流行。

不過(guò)，中國(guó)的珠寶消費(fèi)需求還較為單一，傳統(tǒng)結(jié)婚、慶典消費(fèi)仍然占據(jù)大頭。但隨著國(guó)人對(duì)珠寶收藏、配飾類需求的提升，中國(guó)珠寶消費(fèi)市場(chǎng)前景看好。

此外，過(guò)去的30年間，中國(guó)女性平均收入增長(zhǎng)了63%。隨著消費(fèi)能力的提升，女性在消費(fèi)過(guò)程中不再是緊緊圍繞著傳統(tǒng)的消費(fèi)領(lǐng)域，而是逐漸關(guān)注到輕奢消費(fèi)領(lǐng)域。來(lái)自2017年香港國(guó)際珠寶展的調(diào)查顯示，時(shí)尚珠寶被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是市場(chǎng)潛力最大的一類珠寶產(chǎn)品。年輕化輕奢設(shè)計(jì)風(fēng)在高級(jí)時(shí)裝品牌中不一定行得通，但在珠寶行業(yè)卻得到了消費(fèi)者正面的回應(yīng)。不少品牌靠年輕化形象示人的策略交出了不錯(cuò)的成績(jī)單。

在2017北京夏季珠寶展上，個(gè)性化設(shè)計(jì)的項(xiàng)鏈、戒指等首飾以及奇異圖案的寶石飾品都獲得了消費(fèi)者的青睞。天使之淚展臺(tái)的工作人員告訴記者，珠寶價(jià)格普遍偏高，消費(fèi)者都希望自己的珠寶產(chǎn)品是獨(dú)一無(wú)二的，這就要求商家提供個(gè)性化的珠寶產(chǎn)品。“個(gè)性化產(chǎn)品和定制服務(wù)將是珠寶行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，天使之淚未來(lái)也將在為消費(fèi)者提供個(gè)性化產(chǎn)品方面努力，向定制服務(wù)方向轉(zhuǎn)型。”

戴比爾斯集團(tuán)發(fā)布的《2016鉆石行業(yè)分析報(bào)告》顯示，新一代消費(fèi)群體在美國(guó)、中國(guó)、印度和日本四大鉆石市場(chǎng)中的潛在消費(fèi)人群為2.2億人，共花費(fèi)近260億美元來(lái)購(gòu)買鉆飾，占這些市場(chǎng)的零售總額的45%，成為最具潛力的消費(fèi)群體。新一代消費(fèi)群體的主要購(gòu)物途徑是網(wǎng)絡(luò)，因此，布局互聯(lián)網(wǎng)成為珠寶行業(yè)商家觸達(dá)消費(fèi)者的主要途徑之一。

夢(mèng)祥純銀制品有限公司執(zhí)行副總裁陳瑾巍表示，無(wú)論是在拓展消費(fèi)市場(chǎng)方面，還是在形成與消費(fèi)者良性互動(dòng)方面，布局互聯(lián)網(wǎng)成為珠寶行業(yè)發(fā)展的必然選擇。

此外，智能珠寶逐漸興起，一些珠寶企業(yè)正在投入研發(fā)珠寶智能可穿戴設(shè)備。這些產(chǎn)品具備運(yùn)動(dòng)、健康檢測(cè)等功能，在美觀之余，能給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮獨(dú)特的體驗(yàn)，滿足年輕消費(fèi)群體個(gè)性化需求。