黃光裕（資料圖）

在靈魂人物黃光裕的指揮下，國美控股集團（后簡稱國美控股）正在成為黃金領域的攪局者。事實上，在國美電器[0.00%]大股東的身份之外，黃光裕家族一直在試圖進行“去電器化”的多元化戰略。而這一次，黃金能否成功取代家電，成為黃光裕家族的新標簽？

10個億投資黃金

9月19日，一家3500平方米的黃金零售門店在北京西三環即將開業。除了它令人吃驚的面積以及價格外，更令它備受關注的是，它屬于黃光裕，這個至今身處囹圄的家電大鱷。

而更令人吃驚的是，黃光裕的黃金生意并不僅僅止足于零售。國美控股還將踏足黃金產業鏈上游，入手金礦。有消息稱，黃光裕希望做出和菜百、老鳳祥[1.02%資金研報]等傳統黃金零售賣場明顯有差異化的品牌模式。

多邊金都的相關負責人對《華夏時報》記者確認了國美將買入金礦的消息。他對記者說：“我們是有這個想法，還包括要找一個廠家，買下它將來自己生產。”

據記者查閱資料顯示，負責運作國美黃金業務的多邊金都商業有限公司，成立于2013年6月，隸屬于國美控股旗下的北京多邊薈投資有限公司。而多邊薈則是國美控股在2012年成立的投資新業務板塊，其法人代表為黃光裕胞妹、國美控股總裁黃秀虹。

看起來，黃光裕對黃金生意的規劃十分龐大。有消息稱，按照規劃，該業務將作為國美控股未來體量最大的全新業務之一。

上述相關負責人告訴記者，國美正意圖搭建起一條從上游的材料，到渠道、實體店，再到消費者，到回收的一條閉環的黃金產業鏈。但他也對記者表示，對于國美買入金礦的進展，還沒有準確的信息。目前，黃光裕為這場黃金游戲拋出的前期投入已經有十個億。

黃式風格再現

國美的這場黃金生意，處處彰顯著強烈的黃式風格。

有熟悉國美的業內人士告訴記者，踏入黃金領域，是身在獄中的黃光裕的執意決定，并且親自策劃指揮。而多邊金都總裁英池此前也曾對外表示，多邊金都的相關業務、投資、發展計劃通過信件，黃總是知曉的。

據記者了解，英池跟隨黃光裕多年，此前曾擔任青島國美老總，以及黃光裕的助理。

而看起來，多邊金都也依舊在復制黃光裕當年在家電領域取得成功的以“虧損換規模”的商業模式。

有消息稱，為了確保低價，國美允許多邊金都每年虧損一億元，用三年贏得市場。上述多邊金都相關負責人對記者證實了這一消息。他告訴記者，“這是公司制定的整體戰略，允許我們每年虧一個億來做市場。”

但黃式風格有所變化的是，黃光裕為國美的黃金生意設計了一條以線上為主、發展線下的O2O商業模式。

多邊金都首先開展線上業務。3月21日，多邊金都網上商城上線。據記者了解，多邊金都明確提出2020年，線上業務要覆蓋全國，甚至明確要求“并不追求店面數量”。

目前，多邊金都的線上零售渠道共有四個。除了自己的網上商城，以及與上市公司國美電器共同持有的國美在線之外，國美還出人意料地選擇了天貓與京東，這兩個此前與自己一直在家電方面激烈競爭的電商平臺。

計劃中的四家門店也在推進之中。上述相關負責人告訴記者，國美規劃在北京的東西南北各開一家黃金門店。在中塔店之外，有兩家地址已經選好，但第四家的地址目前尚未確定。而多邊金都更大的計劃是2016年，將在所有的一線城市開設門店。

嘗試“去電器化”

黃金生意，是黃光裕家族試圖“去電器化”的又一次新嘗試。

上述業內人士告訴記者，黃光裕曾在規劃多邊金都時表示，黃金零售賣場做好做規范后，未來是要實現國美“去電器化”轉型的重要支撐。

記者了解到，黃光裕希望國美的黃金業務，能夠像家電一樣，通過整合黃金消費市場，成為一個全國性的黃金品牌。

而事實上，黃光裕家族在家電之外，早已先后涉足地產、家電制造、醫藥、體育等產業，并也大都雄心勃勃地提出整合的口號，但這些嘗試最終大多偃旗息鼓。

而在菜百、老鳳祥等傳統金店紛紛踏足線上的情況下，在黃金領域起點為零的國美還能有多少機會？

國美顯然有著進入黃金行業的理由。

今年4月，在深圳召開的“2013中國珠寶業消費數據發布暨2014中國珠寶業發展趨勢研討會”發布數據顯示，2013年中國黃金珠寶產品零售消費總額超過4700億元，而黃金珠寶網購銷售額首次超過120億元。線上零售的比例顯然還不到3%。

黃金評論員肖磊認為，多邊金都的模式對傳統黃金賣場勢必帶來巨大沖擊。

而黃金行業資深業內人士喬正也對記者表示，國美的運作模式跟傳統的老鳳祥等金店不同。國美有自己的品牌價值，有快速擴張的根基，做黃金零售會很快。

但國美想搶占黃金市場也并不容易。

喬正也對記者表示，現在黃金零售行業的利潤已經很微薄。同時安全對國美新進入黃金行業來說也存在考驗，還需要涉及擔保公司、安保、保險等