杜海濤、楊瀾

據(jù)重慶晨報訊8月29日，在娛樂圈以投資見長的楊瀾，悄悄帶領(lǐng)名下的高級定制珠寶入駐淘寶星店，與劉德華、蔡康永、潘瑋柏等明星一起做起了網(wǎng)店生意。重慶晨報記者昨日在淘寶星店首頁看到，在影視、音樂和時尚分類下的入駐明星店鋪，已經(jīng)達到134間。這些明星網(wǎng)店都賣些啥？他們會有時間打理嗎？銷售狀況又如何呢？

高端低端什么都在賣

在一些明星店鋪中，貨品貴氣逼人。最新開店的楊瀾就是其中之一，她與席琳-迪翁共創(chuàng)的珠寶品牌，早在四年前就在北京開了實體店。此次涉水網(wǎng)店，貨品價格看上去不算親民，價格從數(shù)千元到數(shù)萬、數(shù)十萬不等。由于價格太高，開店一周，楊瀾的珠寶店僅賣出兩條售價2390元的項鏈。

但多數(shù)明星網(wǎng)店出售的商品都是走大眾路線，像謝娜、杜海濤等人的網(wǎng)店主要賣衣服和小飾品，最大限度兼顧了商品實用性和粉絲的購買力，在明星網(wǎng)店中算是經(jīng)營得較為成功的。此外，蔡康永售賣自主品牌Cai黑鳥先生，張亞東賣耳機和音樂專輯，由于自身的影響力，銷量都還算不錯。

除了服飾，還有一些明星網(wǎng)店賣的東西則讓人大跌眼鏡，例如上世紀90年代曾紅極一時的歌手何靜，在網(wǎng)上賣起了豐胸產(chǎn)品，而“展昭”何家勁主要售賣米糊等谷物類健康食品。

網(wǎng)店大多由他人打理

明星們的工作總是日程滿滿，他們會有時間經(jīng)營網(wǎng)店嗎？答案當然是否定的。所以，找TP公司（網(wǎng)店托管服務(wù)公司），委托親友、粉絲經(jīng)營，是明星網(wǎng)店常見的運營方式。記者了解到，包括蔡康永、林志穎等人在內(nèi)，就是通過TP公司負責。有的明星還會找粉絲代管，據(jù)說劉德華網(wǎng)店的店長就是他的超級粉絲。當年劉德華代言某個服裝品牌時，該粉絲就應(yīng)聘進那家服裝公司。

當然，也有少數(shù)明星會親自上陣管理網(wǎng)店，甚至偶爾充當?shù)晷《�。師洋的店里，滿眼都是他自己充當護膚品模特的海報；徐靜蕾的店，衣服都是她自己設(shè)計、找工廠、找面料，請客服完成銷售。薛之謙的網(wǎng)店，從產(chǎn)品設(shè)計、打板到上架他都親力親為，據(jù)說有一次發(fā)錯貨了，差評率高，他還親自打電話道歉。另外，杜海濤、蔡康永等明星都曾經(jīng)自己擔任店小二，現(xiàn)身與粉絲互動交流，提高店鋪影響力。

成功的每年銷售上億

明星們大多不差錢，有些人開網(wǎng)店并非為了盈利，而是有著其他目的。比如劉嘉玲的二手服裝店，就是打著做公益的名義。劉嘉玲的網(wǎng)店出售她閑置的許多世界品牌服裝，此外還有老公梁朝偉的二手服裝。雖然劉嘉玲稱此舉為綠色環(huán)保行動，所得1%還用于公益。不過買家似乎并不買賬，記者注意到該店連續(xù)數(shù)月沒有一項成交記錄。

有不差錢的，也有把網(wǎng)店做得很成功最后盈利的。據(jù)了解，最成功的明星店鋪每年的銷售額超億元。像杜海濤的網(wǎng)店就經(jīng)營得較為成功，該店去年6月19日正式上線，開店當天就成交超過4500單，支付寶成交額超過10萬元，一度被系統(tǒng)默認為是在炒作信用。