“珠寶選購 文化先行”，品牌文化體現企業的品牌定位和文化內涵，影響消費者的選購傾向。成功的品牌文化定位能得到消費者情感認同，如卡地亞“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”，戴比爾斯“鉆石恒久遠，一顆永流傳”等。國內珠寶品牌文化主張也日趨清晰，在文化主題下進行珠寶設計研發，提供文化主題性珠寶產品，創造一種全新的珠寶生活方式。愛迪爾珠寶品牌文化體驗已經在市場上到用戶青睞，一起走進愛迪爾珠寶產品研發總監李蔚話說“珠寶的藝術光華”。

愛迪爾珠寶產品研發總監李蔚

“珠寶的藝術光華”

有一段時間沒有動筆了，這珠寶之家的專欄約稿，還真的很期待。如今的珠寶世界，滿眼繁花似錦、郁郁蔥蔥的景象，大師級的作品讓人心生敬佩，美妙的設計、精湛的工藝，讓人嘆為觀止，堪稱世上精品。回想這么多年愛迪爾產品研發走過的道路，發現好像前幾年都在尋找感覺，嘗試的成分更多，最近幾年才真正找到了感覺。如何定位產品的方向和風格、如何找到市場上既暢銷，又能與眾不同的產品、如何創作出在業內引起轟動，并讓各品牌爭相模仿的產品，從2009年到現在，這幾年我們做到了。從炫彩——炫彩·蝶變——舒適戒臂——靈動——吻鉆，每一次的發現、每一次的嘗試、每一次的新奇、每一次的激動、每一次的轟動和每一次的收獲好評，讓我感動也讓我倍生壓力，下一次下一年又該推出什么樣的產品才能得到客戶和消費者的喜愛呢？怎樣讓我們的產品生命線走得更長更遠呢？怎樣更好地保護我們自主研發的產品，使之成為愛迪爾獨樹一幟的標桿呢？

愛迪爾珠寶的產品符號

除了適銷的產品外，具有品牌象征性、識別性的產品必不可少，愛迪爾的“舒適戒臂”也為愛迪爾的品牌烙下深刻的印記。剛推出的“吻鉆”系列延續了愛迪爾的“愛核”個性婚戒，將有點與眾不同的含義進一步的挖掘和升級，最終將鉆石的底尖和施華洛世奇的紅寶石底尖相對應，將情侶之間表達愛意的親吻直接運用到傳統的婚戒上來，愛情故事的演繹也發揮到淋漓盡致。相信“吻鉆”系列定會在市場上再次掀起風潮。這些產品代表著愛迪爾一次又一次的突破，為愛迪爾的產品系上新的符號，我很期待，讓我們一起期待。