財富品質研究院院長、對外經濟貿易大學副教授 周婷

 4月10日，由財富品質研究院、《財富品質》雜志社主辦的《中國高端腕表報告》發布會在上海舉行。報告顯示，在收藏和投資奢侈品時，最受消費者歡迎的奢侈品品類中排在首位的是名表，占34%；其次為珠寶和藝術品，分別占19%和17%。

報告顯示，我國進口的高端腕表價格近年來一路攀升，其平均價格自2007年后不斷上揚。截止2011年，進口高端腕表的平均價格上升至6812.84美元/塊，比2010年增長了22%，比2007年增長了205%。

財富品質研究院院長、對外經濟貿易大學副教授周婷表示，目前高端腕表價格每年一般保持20%-30%的增值幅度，遠高于一般產業的投資回報率，且風險較低。

周婷在解讀報告時指出，近幾年，中國高端腕表的消費市場一直呈現高增長態勢，各品牌高端腕表在國內平均銷售增長率在40%以上。按照同樣增長速度，2012年各大腕表品牌在國內銷售量有望超過12萬塊，即增長率超過50%。加上境外購買及各種形式代購，中國消費者2012年高端腕表總購買量將超過20萬塊，成為不折不扣的全球第一大高端腕表消費國。

報告顯示，中國市場的高端腕表整體上還是國際知名腕表品牌的天下。據不完全統計，至今已有大約70個國際高檔腕表品牌入駐中國，其中大多數源自瑞士，在名表市場中處于絕對優勢地位，如瑞士的愛彼、勞力士、昆侖、積家、百達翡麗、丹妮諾夫、江詩丹頓、伯爵及法蘭克穆勒等。

報告稱，開設直營店仍是目前各高端腕表品牌最主要的經營方式，2011年高端腕表品牌在華（包括香港）開設的直營門店總數已達近千家，預計2012年底，門店總數將超過1400家。

報告還調查顯示，計時功能已經不再是人們購買和使用高端腕表的主要理由。37%消費者出于服飾搭配目的購買腕表，而在佩戴腕表的各類理由中，出于服飾搭配目的消費者高達76%。值得注意的是，出于投資和收藏需求而購買高端腕表的消費者各占15%和26%。

據介紹，這是中國第一份針對高端腕表市場的專業報告