這一年，消費(fèi)者見識到了越來越多的天價(jià)名表

“升值”是這些奢華品讓人愿意一擲千金的理由

熱詞一 升值

在澳門賭場旁邊有一大排的典當(dāng)鋪，主要收三樣?xùn)|西：黃金、珠寶、名表。而這三樣都有一個共同點(diǎn)：具有國際流通性，手續(xù)相對比較簡單，而且利潤高。

2010年，跟隨大環(huán)境，市場上，黃金、鉆石、翡翠、名表的價(jià)格一路上漲。克拉鉆的漲幅近10%；翡翠市場正在吸引越來越多資金的關(guān)注，高檔翡翠原料還有上漲空間；名表市場上，價(jià)格以每年10%的增幅上漲。金鑫珠寶、漢唐翠韻等商家在消費(fèi)之外，更強(qiáng)調(diào)“投資”概念。

熱詞二 高端市場

珠寶、名表中越來越多的高端產(chǎn)品進(jìn)駐，價(jià)值66萬元的卡拉鉆、上百萬元的手表，在2010年頻頻亮相鄭州。金鑫珠寶的企劃總監(jiān)李治國介紹，在市場上，許多號稱最貴的產(chǎn)品銷售情況也非常突出。上百萬元的擺件、幾十萬元的首飾，經(jīng)常是一上市就會被買走。這樣的行情，使生產(chǎn)廠家也越來越青睞于高端產(chǎn)品的研發(fā)。2010年江詩丹頓、卡地亞等名表行里，也不乏為一款幾十萬的名表排隊(duì)等待很久的消費(fèi)者。

熱詞三 購買力

2010年9月，江詩丹頓進(jìn)駐丹尼斯人民店，江詩丹頓亞太區(qū)總裁Yann Bouillonnec在巡展中感嘆，河南的奢華品市場深不可測，“我們的生產(chǎn)速度滿足不了這里的需求”。

2010年12月，亨得利頂級名表巡展第三次在鄭州舉辦。在鄭州展出三天，銷售額過千萬元。“名表商已經(jīng)把河南看成繼北京、上海等城市之后又一國際名表的消費(fèi)大市場。”富豪表行營業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

在接受邀請函必須在個人銀行資產(chǎn)達(dá)到3000萬元以上的嚴(yán)格要求下，富豪表行仍發(fā)出去了近千份邀請函。“河南奢華品市場的消費(fèi)人群在激增。”丹尼斯人民店的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。這幾年，丹尼斯銷售名表的金額以一個非常龐大的數(shù)字在增長。而據(jù)金鑫珠寶的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，珠寶首飾市場將繼續(xù)保持每年15%以上的銷售額增長。

熱詞四 個性化

在一擲千金的同時(shí)，珠寶名表市場也越來越強(qiáng)調(diào)“個性化”。 珠寶鉆石廠家也開始更多地研發(fā)個性化的產(chǎn)品，更加注重珠寶的個性化和收藏價(jià)值。珠寶行因此做出了相應(yīng)的創(chuàng)新，消費(fèi)者還有專屬個性化選石配款、激光打印紀(jì)念文字的權(quán)利。

名表展上出現(xiàn)越來越多年輕的身影。“本以為40歲的消費(fèi)群體會是主力，但是沒想到20多歲的年輕人也這么多。”富豪表行的負(fù)責(zé)人表示。在本次巡展中，那些時(shí)尚的表款銷售不俗，大表盤的腕表最受歡迎，女性消費(fèi)者也較為明顯地增多了。

熱詞五 理性消費(fèi)

除了那些高端商品備受青睞外，奢華品銷售市場中的中等消費(fèi)也開始占據(jù)主流，而這也代表著奢華品越來越“親民”。

2010年12月世界頂級名表巡展上，“1000多萬元的銷售額基本上就是由這些中等消費(fèi)支撐起來的。”富豪表行的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。“河南的消費(fèi)者對奢華品的消費(fèi)正在走向理性，而且中等消費(fèi)更代表著忠實(shí)消費(fèi)。”

如果說2009年之前，消費(fèi)者更多的是對于品牌的LOGO的熱情，進(jìn)入2010年之后，這個狀況有所改善。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，理性消費(fèi)，指消費(fèi)者在對品牌經(jīng)過認(rèn)知、了解內(nèi)涵，以及對自我認(rèn)識后，有選擇性地購買真正適合自己氣質(zhì)的輕奢侈品，并且把這種消費(fèi)行為真正滲透成為生活方式