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奢侈消費品市場重心向亞洲轉移

日期:2010/11/03 來源:編輯:lishare
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一邊是受國際金融危機困擾表現乏力的歐美傳統市場,一邊是發展勢頭強勁的亞洲新興市場。兩大背景促成了國際奢侈品市場重心向亞洲轉移,也使中國快速成為國際奢侈消費品市場的新秀。而國際奢侈品巨頭紛紛加快在中國市場布局,不僅將提升中國奢侈消費品的整體環境,也或將對國際奢侈品消費格局帶來影響。

珠寶首飾巨頭爭相搶灘中國

素有“華人珠寶第一品牌”之稱的周大福日前在北京前門大街開出第1000家店。這個超高規格的珠寶鐘表綜合旗艦店總面積達2800平方米,展示并售賣周大福旗下品牌的各大系列飾品以及全球高檔頂尖名表。從設施裝修到銷售服務,都代表了周大福品牌店的最高水平。據悉,這也是周大福品牌在亞太地區面積最大、產品最全、環境服務規格最高的旗艦店。據周大福方面表示,中國市場在全球奢侈品市場的地位已日益重要,在這個市場的核心地帶布局,是今后在中國市場獲得優勢的必要一環。

實際上,擁有類似看法的絕不止周大福一家。今年以來,卡地亞、蒂芙尼、寶格麗也都紛紛加大了在中國市場的開拓力度。

國際珠寶業巨頭蒂芙尼公司有關負責人在今年7月表示,預計歐洲27家門店數量將有增加一倍的潛力,中國12家門店未來的數量可能增長一倍以上。

另一家國際知名珠寶巨頭寶格麗有關人士表示,目前大中華區已是寶格麗在全球的第二大市場。如果以現在的增長速度,它今年的市場份額可追平占第一位的日本。值得注意的是,去年第四季度寶格麗在日本市場下跌了26.0%,但在亞洲其他市場增長了27.2%。而今年1-2月,寶格麗在中國大陸的直營店增長率高達54.7%。

卡地亞目前在中國的18個城市中開有33家店面,數量僅次于日本。該公司相關人士表示,去年卡地亞在內地的銷售增長近50%,在3到4年內,中國有可能成為卡地亞的全球第一市場。

根據國際知名咨詢企業貝恩公司的調查,2009年全球約有300家奢侈品新店開張,其中有15%是在中國大陸,25%在亞洲其它國家。

中國奢侈消費品市場迎來新時代

周大福公司相關人士認為,中國經濟發展帶來的消費實力增長,必然帶來中國奢侈品消費能力的增長。尤其是伴隨中產階層人群比例的快速壯大,其對奢侈消費品的消費需求也會更加強勁,國內奢侈消費品市場也將形成更加完整的生態鏈,這一市場將迎來一個全新的發展階段。

相關數據顯示,截至去年底中國奢侈品消費總額達94億美元,全球占有率27.5%。預計到2014年,中國奢侈品市場將達146億美元,在全球扮演舉足輕重的地位。

在黃金飾品市場,近年來我國黃金珠寶首飾零售額均取得兩位數高速增長,黃金產銷量居世界第四。

而在鉆石方面,有數據顯示,今年中國鉆石銷售額將達到18億美元,中國已超過美國成為僅次于日本的第二大鉆石消費市場。業內人士認為,鉆石正在從婚慶禮品變為日常時尚飾品,預計10年內中國的鉆石需求將以超過30%的速度增長。

相關人士認為,國際珠寶首飾巨頭紛紛加快中國市場布局,看好的是日漸強勁的中國經濟增長以及由此帶來的巨大消費潛力。而由于遭受國際金融危機的影響,目前世界奢侈品市場重心開始向中國、印度等新興市場轉移,長遠看這將給過去幾十年傳統的國際奢侈品消費格局帶來影響。

二、三線城市成戰略要地

在國際奢侈品巨頭逐鹿中國之際,二、三線城市其成為布局的重點。

周大福自1998年在北京貴友大廈開設內地第一家分店以來,雖然進軍內地只有短短12年時間,但執行的加盟連鎖經營策略已初見成效。周大福目前通過“品牌經營許可”加盟、自營以及聯營等多種方式,在內地60多個城市開設了千家分店,形成了以北京、上海、廣州、武漢為中心的華北、華東、華南、中西部四大片區運營中心。周大福有關人士表示,目前周大福在一、二線城市的店面約占70%,今后將加大一線城市以外的權重。預計到2020年周大福內地專賣店數量將達2000家,其中三、四線城市將占50%。

卡地亞則表示,由于中國二、三線城市消費群購買力強勁,卡地亞的發展重點將放在二、三線城市,計劃今年增設10家專賣店,其中大部分在二、三線城市。

行業巨頭們搶占二、三線城市市場并不奇怪。據高盛銀行預測,中國未來5年內愿意消費奢侈品的人會從4000萬上升到1.6億,主要支撐就是二、三線城市。

有業內人士認為,目前在國內珠寶金飾等奢侈品市場上,卡地亞、蒂芙尼、寶格麗等占據了最高端的位置,華人品牌中目前僅有周大福可以進入這一陣營。不過,由于文化、價格及渠道等問題,在二、三線城市,目前卡地亞等品牌拓展步伐明顯趕不上周大福,這給周大福至少帶來了一定的時間優勢。“除了在一線、二線城市開拓市場,未來我們還會更加深入地發展三線、四線城市。現在三、四線城市的消費潛力增長很快,此外中西部地區的市場也非常值得關注。”周大福執行董事鄭志恒說。

據悉,在加快二、三線城市布局的同時,周大福也在增強上游競爭力。最新的消息是,周大福成為力拓公司在大中華區的首個華人特約鉆石商,這意味著周大福將擁有更完善的鉆石產業鏈。周大福此舉顯然是為了爭取到上游優質的鉆石資源。要滿足中國市場的鉆石需求,爭取優質的鉆石資源至關重要。

不過,有業內人士認為,相比北上廣等一線城市,二、三線城市的奢侈品消費市場在品牌認知、消費觀念等方面的特點有所不同,能否在這些市場取得成功,將考驗諸多品牌豪門的智慧。



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