導語：2020年，中國本土珠寶品牌將經歷一次大浪淘沙，誕生一個真正全國性的鉆石品牌，該品牌將有自身獨特的設計。

 目前，在國內百貨公司開設柜臺和建立門店的珠寶品牌已經數千家，但是中國至今沒有誕生一個真正的鉆石品牌。

中國珠寶將擠進奢侈品品牌的頂端

縱然中國珠寶品牌林立，首飾款式繁多，但同質化卻模糊了品牌之間的差別。中國品牌珠寶中很多都是來自深圳、廣州番禺等加工基地，在這些OEM的工廠中，珠寶商從上千個首飾款式中來選擇即將入店銷售的珠寶，而這些原來已經定版的首飾根本不存在差異化的Design，也無法塑造一個品牌。

與此同時，中國人的消費能力越來越高，對有著高附加值的品牌需求越來越大。于是，路易威登的門口排起了長隊，中國的高端消費群集中在金字塔中最頂端的卡地亞、蒂凡尼、寶格麗等國際一線珠寶品牌。

未來10年，中國珠寶品牌能否擠進奢侈品品牌的金字塔頂端？我認為一定會，因為中國這個龐大的消費市場就是中國本土品牌最大的優勢，目前很多國際大牌的珠寶都是在中國工廠生產的，中國在技術水平上已經沒有任何問題。

2020年，中國本土珠寶品牌將經歷一次大浪淘沙，誕生一個真正全國性的鉆石品牌，該品牌將有自身獨特的設計。這個品牌可能來自于有著雄厚資本實力和國際化視野的周大福、謝瑞麟陣營，也可能來自于國內大型的珠寶商。

目前來看，依托相對成熟的資本市場和國際化運作，香港品牌更具優勢。雖然他們現在站在金字塔的中部，但這只是基于中國這一層消費的龐大需要和最大收益，一旦市場需要他們完成品牌轉型，他們可以快速變身。

產生更多的“最頂級的消費者”

在過去10年，中國人越來越有錢了。世界奢侈品協會的最新數據顯示，中國奢侈品消費總額已增至94億美元，成為僅次于日本的第二大奢侈品消費國。據悉，中國奢侈品消費已占全球奢侈品市場的40%。

人們購買鉆石的大小也在發生變化。10年前，我們賣出的鉆石、紅藍寶大多在15分(1卡拉=100分)左右，單件的均價也就是3000-4000元人民幣，而現在，我們售出的鉆石都是在50分以上，均價在15000元人民幣左右。

兩年前，我們將國際定制品牌MONETA引入到中國，開始賣彩色鉆石首飾。雖然一顆同級別的彩色鉆石比普通鉆石的價格高很多倍，但也逐漸被中國人所接受。

每個月，我們都會舉辦一些高端客戶的社交活動，在與客戶交流中，我們發現中國富人對奢侈品的需求越來越個性化、私人化。實際上，人們對奢侈品的消費已經超脫了商品本身的價值，更多的是注重一種感受。

到2020年，在中國卡地亞的定向產品并不再是奢侈品，而真正的奢侈品將是個性化的稀缺物，那可能是去卡地亞山莊為自己定制珠寶，也可能是路易威登設計師單獨為你設計一個包包。 

甄建波，北京易恒中泰國際珠寶集團總裁，比利時頂級彩鉆品牌MONETA中國區總裁。在歐洲，MONETA不設店鋪出售，只在山莊、會所中為其尊貴的會員提供私密的高級珠寶定制服務，目前在北京國貿、新光天地、東方廣場、金融街(11.29,-0.08,-0.70%)購物中心等高檔商場設有門店。