今年是以彩色寶石首飾深入人心的意大利奢侈品珠寶商Bulgari(寶格麗)公司成立125周年,7月10日在北京今日美術(shù)館舉辦慈善之夜,目標(biāo)是在2009年底之前募集約1000萬(wàn)歐元捐助給STC救助兒童會(huì)。然而在此之前,該公司今年已同意向幾家銀行共貸款1.8 億歐元, 期限為36個(gè)月。寶格麗集團(tuán)首席執(zhí)行官Francesco Trapani稱集團(tuán)的財(cái)務(wù)狀況穩(wěn)固和董事會(huì)成員目前并不計(jì)劃要在不久的將來(lái)增加資產(chǎn)。

另一重要的珠寶品牌,有“鉆石之王”之稱的Harry Winston（海瑞·溫斯頓）,公司一季度的奢侈品零售損失嚴(yán)重,該鉆石公司手下18家高檔商店和采礦運(yùn)作情況均不容樂(lè)觀。然而,該公司表示第二季度初期經(jīng)營(yíng)狀況有所扭轉(zhuǎn)。Harry Winston如同許多其他零售商, 也開(kāi)始削減工作人員、密切監(jiān)測(cè)其庫(kù)存和減少資本支出,希望減少費(fèi)用成本。公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Robert Gannicott說(shuō),企業(yè)已經(jīng)有了一些轉(zhuǎn)機(jī),相信5月份會(huì)有所改善。

創(chuàng)新是珠寶巨頭們眼前唯一的出路。珠寶皇帝Cartier(卡地亞）在今年將迎來(lái)在美國(guó)的第100周年慶典,然而這家奢侈品公司似乎將目光投向了更遠(yuǎn)的未來(lái):他們發(fā)起了一個(gè)項(xiàng)目,在這個(gè)項(xiàng)目中有許多設(shè)計(jì)系的學(xué)生參與到珠寶的評(píng)估當(dāng)中,同時(shí)他們也群策群力,計(jì)劃一些可以吸引更多顧客的方法。Cartier北美區(qū)總裁Frederic de Narp表示,“不斷的創(chuàng)新才是硬道理。我們需要更多新的客戶。”公司已將目光投向開(kāi)發(fā)顧客的品牌忠實(shí)度上。

愈敗愈勇的珠寶巨頭們

一邊悄悄地開(kāi)設(shè)著臨時(shí)店、迷你店、折扣店、一邊大張旗鼓地尋找珠寶消費(fèi)的新熱土,把專賣(mài)店帶去的同時(shí),還附贈(zèng)歷史珍品展覽、慈善拍賣(mài)等。珠寶品牌想盡辦法把銷(xiāo)售成本降到最低的同時(shí)依然不忘擴(kuò)張,在合適的時(shí)機(jī)以合適的方式出現(xiàn)在合適的地點(diǎn),是主動(dòng)應(yīng)對(duì)危機(jī)的積極態(tài)度。

今年6月15日,法國(guó)珠寶商Van Cleef & Arpels梵克雅寶王府井(600859,股吧)全新形象精品店在北京地標(biāo)性建筑王府井(600859,股吧)百貨盛裝開(kāi)幕,面積約為200平方米。這是繼品牌于2005年進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)之后的第三家精品店,也是其在全球范圍內(nèi)首間使用全新設(shè)計(jì)理念的“品牌形象店”。

作為Richemont集團(tuán)旗下的品牌,面向高端客戶,雖然今年新開(kāi)了第8家專賣(mài)店,梵克雅寶最近幾個(gè)星期絲毫沒(méi)有銷(xiāo)售改善的跡象。當(dāng)被問(wèn)及是否將取消其擴(kuò)張計(jì)劃時(shí),CEO Stanislas de Quercize在全球奢侈品首腦會(huì)議稱自己并不打算取消擴(kuò)張,無(wú)論最近銷(xiāo)售是否會(huì)有所改善,他都將慎重的說(shuō)不。“我們傳統(tǒng)是在危機(jī)時(shí)更要開(kāi)設(shè)新店,比如它的首家店即是在二戰(zhàn)期間開(kāi)設(shè)的。現(xiàn)在正計(jì)劃在科威特、吉達(dá)、巴林和米蘭開(kāi)設(shè)專賣(mài)店。”

Tiffany & Co.(蒂芙尼)將于9月4日在西雅圖大學(xué)城新開(kāi)一家迷你商店。這是Tiffany公司第二家新型商店。這家195平方米的店面是Tiffany在西雅圖地區(qū)的第三家店面。之前,Tiffany在西雅圖Bellevue廣場(chǎng)有一家510平方米的店面,在市中心太平洋(601099,股吧)廣場(chǎng)的店面則大約730平方米。發(fā)言人Terri Tiffany表示,“這家店將十分順應(yīng)現(xiàn)在的潮流,你可以從中看到好萊塢電影里出現(xiàn)的珠寶首飾。”而其設(shè)計(jì)師則包括Paloma Picasso, Elsa Peretti, Jean Schlumberger和 Frank Gehry等人。

今年3月, Chopard（蕭邦）也在新加坡舉行全新旗艦店開(kāi)幕典禮,位于著名繁榮的義安城,作為這亞洲第一間旗艦店。開(kāi)幕儀式采用了富有吉祥的紅色和金色為主色調(diào),甚至還邀請(qǐng)了舞獅隊(duì)表演了“采青”儀式,這種亞洲傳統(tǒng)文化象征著帶來(lái)店鋪好運(yùn)和興旺。

4月25日,卡地亞在長(zhǎng)沙友誼商店精品店開(kāi)幕卡地亞總部特別空運(yùn)來(lái)一批總價(jià)高達(dá)一億多人民幣的珍品,包含蘭花、獵豹、LOVE、Trinity、藍(lán)氣球等多個(gè)系列的經(jīng)典珠寶及腕表杰作,其中一枚價(jià)值一千八百多萬(wàn)的10.18克拉橢圓形切割鉆戒,則與梁朝偉向劉嘉玲求婚所用鉆戒款式堪媲美,是卡地亞在湖南省設(shè)置的第一家精品店。在今年1月份開(kāi)幕的卡地亞南京精品店之后,短短三個(gè)月內(nèi),這位奢侈品先鋒品牌就率先在長(zhǎng)沙、武漢和太原增設(shè)了3家精品店,將全國(guó)精品店的數(shù)量刷新至27家。

再來(lái)看看另一個(gè)以鋼筆起家,如今也加入珠寶產(chǎn)品線的品牌,Montblanc（萬(wàn)寶龍）,近日在阿拉伯開(kāi)設(shè)第二個(gè)專賣(mài)店,它位于紅海商場(chǎng),“這是我們?cè)诎⒗�伯最大的專賣(mài)店,我們還計(jì)劃,在不久的將來(lái)在首都利雅得開(kāi)設(shè)第三家?jiàn)W特萊斯。” Montblanc的地區(qū)主任Joe Nahhas說(shuō)道。與品牌的擴(kuò)大國(guó)際業(yè)務(wù)計(jì)劃同步的是,Montblanc也在中東地區(qū)尋求新的增長(zhǎng)空間和新的市場(chǎng),以及吸引更多熱愛(ài)奢侈品的顧客。

仿真珠寶頻頻亮相紅地毯

有上述這些高檔珠寶商們的支持,名流們能借出世上部分最罕見(jiàn)和昂貴的珠寶首飾。比如在不久結(jié)束的戛納電影節(jié)上,Anna MOUGLALIS、 Lily Cole、Emmanuelle Devos、菊池凜子等紛紛佩戴Chanel(香奈兒）的高級(jí)珠寶系列,參加開(kāi)閉幕頒獎(jiǎng)禮或電影首映,乃至其后的美國(guó)艾滋病研究基金(AMFAR) 所舉辦的Cinema Against AIDS年度晚宴。

然而與此同時(shí),仿真珠寶卻越來(lái)越受女星們鐘愛(ài),可謂是現(xiàn)今時(shí)代的一道特殊風(fēng)景。是那些不愿花高價(jià)買(mǎi)珠寶但又渴望突出自己的人的福音。

Lia Sophia就是美國(guó)其中一個(gè)最大的珠寶直銷(xiāo)品牌,手鐲和項(xiàng)鏈價(jià)格在150到1300美金不等,平均300美金左右。他們的產(chǎn)品并不在店內(nèi)出售,所有款色都在一些公開(kāi)場(chǎng)合被推出,例如在Sundance、Toronto或者是Cannes電影節(jié),像Sienna Miller和Kerry Washington這樣的女星通常都會(huì)即日買(mǎi)下,為了稍后走紅地毯時(shí)能用。Lia Sophia的總裁Elena Kiam揚(yáng)言,“這看起來(lái)是違反常理的,名流們可以借也可以買(mǎi)他們想要的珍貴珠寶首飾,然而他們中很多卻選擇了買(mǎi)仿真珠寶。”部門(mén)經(jīng)理Kiam表示,“我不認(rèn)為部分女藝人懂得鑒賞和區(qū)分高檔珠寶和時(shí)尚（仿真）珠寶,她們似乎并不在乎這些,要的只是外觀。”

形象設(shè)計(jì)師Rachel Zoe對(duì)高檔仿真珠寶的收藏已有20年,她指出,“經(jīng)濟(jì)不景氣,部分人已經(jīng)從奢侈消費(fèi)中退出,我認(rèn)為佩戴仿真珠寶首飾出席重要場(chǎng)合是完全合適的。我的顧客們甚至不在乎他們所穿的服飾是出自名店還是大眾品牌。”

“人們的想法已經(jīng)轉(zhuǎn)變。” 美國(guó)飾品品牌Melinda Maria的設(shè)計(jì)師Melinda Spigel表示,“出席大型盛會(huì),也不代表必須穿戴鉆石,在現(xiàn)今的經(jīng)濟(jì)狀況底下,這條信息十分顯然。”

金價(jià)的上漲在成本上限制了很多高檔珠寶商制造出珍貴的重量級(jí)首飾。Decades首飾的總裁Cameron Silver表示“如果人們對(duì)珠寶的要求降低到只停留在外表的話,在高檔珠寶店里找不到他們想要的產(chǎn)品。”

仿真珠寶售價(jià)僅1000美金不到,但這不意味著它們看起來(lái)低檔。澳大利亞設(shè)計(jì)師Samantha Wills的同名珠寶系列在美國(guó)高檔百貨商店Nordstrom的零售價(jià)在60到1500美金之間。Wills指出,“仿真珠寶不一定便宜,制作者的創(chuàng)造力、對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注結(jié)合對(duì)詮釋奢侈品的那份執(zhí)著,時(shí)尚的仿真珠寶可以跟高檔珠寶一樣為佩戴者帶來(lái)無(wú)限自信。”

無(wú)論名流們是否真的這么緊張口袋里的鈔票,消費(fèi)者無(wú)疑地在努力模仿他們的形象。紐約珠寶品牌Asha by ADM的產(chǎn)品在美國(guó)高檔百貨公司Saks Fifth Avenue和Calypso的零售價(jià)是200到900美元之間,女演員Anna Paquin和Selena Gomez最近就選擇了Asha吊燈式耳環(huán)去出席她們最新電影的首映儀式。Asha by ADM的設(shè)計(jì)師Ashley Dodgen-McCormick指出,“人們現(xiàn)在更看重的是商品的價(jià)值,不再做無(wú)意義的炫耀性消費(fèi)。碩大的珠寶能讓穿戴者突出自己。”

紅地毯時(shí)尚就是那一個(gè)短暫的時(shí)刻,仿真珠寶正捉住了這點(diǎn)。”我認(rèn)為名流們?cè)趯ふ业氖且患�為那個(gè)時(shí)刻而設(shè)計(jì)的作品。“ Wills表示,”這個(gè)時(shí)刻是珍貴的,但是珠寶卻不一定（珍貴）。”