古琦(Gucci)店

古琦(Gucci)創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini

意大利品牌不得不面對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退的事實(shí)。古琦(Gucci)的創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini說(shuō)：“意大利確實(shí)受到了影響。不能忽視衰退的存在。”金融危機(jī)下，古琦(Gucci)的思潮發(fā)生了徹底改變——大經(jīng)濟(jì)、金錢(qián)和經(jīng)典的舊時(shí)尚價(jià)值。

7000名員工，250家店鋪，營(yíng)業(yè)額二十二億六百萬(wàn)歐元，一貫在本土制造，一個(gè)等同于營(yíng)造美好時(shí)光的名字——執(zhí)掌這樣一家奢侈品公司無(wú)疑是個(gè)挑戰(zhàn)，即使是在美好時(shí)光中。

Giannini面無(wú)表情地說(shuō)：“我早上醒來(lái)的時(shí)候，聽(tīng)見(jiàn)新聞里說(shuō)世界末日快來(lái)了。然后我就去上班了，擺弄皮草和鱷魚(yú)。有時(shí)我覺(jué)得我是生活在月球上。”

意大利品牌不得不面對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退的事實(shí)。Giannini說(shuō)：“意大利確實(shí)受到了影響。不能忽視衰退的存在。”不過(guò)市場(chǎng)上仍有女性購(gòu)買(mǎi)Gucci的昂貴虛華產(chǎn)品。還有女性愿意把大把的銀子投資到手袋上，Giannini估計(jì)她腳下的灰色鱷魚(yú)皮包大概會(huì)賣(mài)到15000到20000歐元。現(xiàn)在色調(diào)和微妙的變化就是全部。因此古琦(Gucci)英國(guó)旗艦店重裝上陣的慶祝活動(dòng)不會(huì)選擇全明星陣容(談到前任湯姆-福特做的內(nèi)部裝修時(shí)，Giannini說(shuō)：“太幽暗了。”)。一年前在紐約開(kāi)店的時(shí)候請(qǐng)了麥當(dāng)娜和克魯斯夫婦，今年的慶祝活動(dòng)將變成Saatchi畫(huà)廊的小型餐會(huì)。高端時(shí)尚和當(dāng)代藝術(shù)都進(jìn)入了自省期，而且面對(duì)很多疑難問(wèn)題，兩者可以強(qiáng)有力的結(jié)合起來(lái)。

Giannini已經(jīng)習(xí)慣面對(duì)難題。2005年她從配飾負(fù)責(zé)人一躍為創(chuàng)意總監(jiān)的時(shí)候，她就肩負(fù)起了救急的任務(wù)。福特因與新東家PPR不合離開(kāi)了，這時(shí)Alessandra Facchinetti臨危受命。古琦(Gucci)在人們眼中已經(jīng)是危機(jī)四伏，盡管這個(gè)危機(jī)和曾經(jīng)發(fā)生的場(chǎng)面無(wú)法相提并論——Gucci的一次會(huì)議曾經(jīng)差點(diǎn)鬧出人命。

Giannini是一位帶有點(diǎn)石成金感覺(jué)的設(shè)計(jì)師。此后公司的銷(xiāo)售一直呈上揚(yáng)趨勢(shì)，盡管時(shí)尚評(píng)論人對(duì)她的作品不太感冒。

有一部分原因是，比起福特來(lái)，她的商業(yè)化興趣更加濃厚；另外就是她的眼光：極瘦的裁剪、微小的邊緣、不是騎單車(chē)的姑娘就是波西米亞文化人，取決于不同的季節(jié)。有些人認(rèn)為她的風(fēng)格過(guò)于簡(jiǎn)單。不過(guò)她的衣服的結(jié)構(gòu)總是能給人留下印象，而且配飾的銷(xiāo)售比以前更好了，約占Gucci營(yíng)業(yè)額的百分之九十。

一位職員說(shuō)：“我希望人們能近看這些衣服。人們覺(jué)得比較迪斯科而已，其實(shí)做工好得讓人難以置信。這是古琦(Gucci)。”

讓觀(guān)眾能夠欣賞古琦(Gucci)服裝微妙之處的辦法是，改變發(fā)布會(huì)的燈光，把煙霧彌漫的夜店燈光換成更清楚的光線(xiàn)。但是煙霧彌漫的夜店燈光是古琦(Gucci)的傳統(tǒng)之一。最后，古琦(Gucci)的顧客能夠明白古琦(Gucci)為什么這么貴：這些衣服每一寸都很精致。

人們不禁關(guān)心，Giannini和福特的差別：女人，有點(diǎn)遁世。她說(shuō)，她過(guò)去四年的生活一直像僧侶，她為工作投入了太多，失眠，輾轉(zhuǎn)在米蘭公司總部、世界各地、佛羅倫薩(她和丈夫的居住地)工廠(chǎng)之間。

即便是她參加活動(dòng)時(shí)的裝扮也透露著僧侶氣息：路勒克斯黑色打底褲，高防水臺(tái)黑色短靴，黑色迷你針織連衣裙、黑色寬腰帶和煙熏眼妝。

好在她不像一些女設(shè)計(jì)師一樣，穿得像模特一樣，她取掉了所有Gucci標(biāo)志。她請(qǐng)了三周的私教，出差時(shí)在酒店中放一臺(tái)跑步機(jī)。她是個(gè)自律的人。至少她的生活方式和福特不同。

她聳聳鼻子：“私人飛機(jī)。我很害怕。我坐私人飛機(jī)的時(shí)候就像只蚊子一樣，坐立不安，臉都嚇白了。”私人飛機(jī)已經(jīng)是2007年的事了。2009年，要做的是讓物有所值。她嘆了口氣：“每樣?xùn)|西都要改進(jìn)，要更軟，更輕。如果一個(gè)包要賣(mài)那么貴，最好用20小時(shí)來(lái)制作，讓你的努力能看得出來(lái)。在手袋市場(chǎng)，90年代Gucci有五個(gè)對(duì)手，現(xiàn)在人人都在做手袋。激烈的斗爭(zhēng)讓我們保證每樣?xùn)|西都在意大利制造，而我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選擇在海外加工，使價(jià)格比較便宜，給我們?cè)斐珊艽髩毫Α?rdquo;歐元對(duì)Gucci也造成了傷害，在本土制造成本更高了。“不過(guò)在意大利保留工廠(chǎng)是Gucci品牌的要求。我很高興的說(shuō)，管理者支持我。”

古琦(Gucci)的思潮發(fā)生了徹底改變：90年代和千禧年，Gucci的潛臺(tái)詞是從容不迫，現(xiàn)在則是大經(jīng)濟(jì)、金錢(qián)和經(jīng)典的舊時(shí)尚價(jià)值。

不過(guò)發(fā)布會(huì)體現(xiàn)的還是舊有方式：模特們走下伸展臺(tái)的時(shí)候依然扭著屁股，涂著極重的眼影，極少的片狀皮革和不對(duì)稱(chēng)的開(kāi)司米。不過(guò)信息已經(jīng)蘊(yùn)含其中了。

比如Giannini說(shuō)：“這一次我不想展示長(zhǎng)的晚禮服，因?yàn)殚L(zhǎng)禮服已經(jīng)和奧斯卡沒(méi)關(guān)系了。我不想把時(shí)間浪費(fèi)在人們最后不會(huì)穿著的衣服上。明星不是我的重點(diǎn)。有些真是被造型師毀了，對(duì)品牌沒(méi)有忠誠(chéng)度。奧黛麗-赫本的風(fēng)格是紀(jì)梵希明確的，但是現(xiàn)在的女演員什么都穿，這也會(huì)毀了一個(gè)品牌。我更愿意和真實(shí)的女性對(duì)話(huà)。”

真實(shí)的女性通過(guò)對(duì)Gucci持續(xù)的愛(ài)表達(dá)了她們的贊美，盡管這些衣服的設(shè)計(jì)不是那么貼合身體，Giannini強(qiáng)調(diào)，稍大的衣服才好穿。她兩年前去過(guò)雅典的Gucci店。“相信我，那家店里沒(méi)有一件衣服的尺寸小于50號(hào)(接近英國(guó)的16號(hào))。我不是喜歡瘦，超重了就是健康問(wèn)題了。”

Gucci的大規(guī)模擴(kuò)張計(jì)劃放緩了，它有充分的理由相信自己的創(chuàng)意總監(jiān)。表達(dá)感激之情的跡象之一就是，讓Giannini將工作室搬到了羅馬，那里是她出生的城市，她覺(jué)得在羅馬比在小省佛羅倫薩更容易獲得靈感。對(duì)于Giannini，這是一個(gè)接近自己家人的機(jī)會(huì)(她的父親是建筑師，馬上就要完成她的新房子了)，他們會(huì)經(jīng)常問(wèn)自己37歲的女兒，什么時(shí)候要孩子。就算她有了孩子，也不會(huì)放慢腳步。她的母親是藝術(shù)史老師，一直工作。她的祖母有家成衣店，一直工作到82歲。

她監(jiān)管的11類(lèi)雇員(配飾有9類(lèi)，外加男裝和女裝，還不算優(yōu)雅的Gio Ponti靈感家具)可能不用擔(dān)心：她短期內(nèi)不會(huì)放棄這份工作。