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深圳珠寶企業進軍網絡零售

日期:2009/02/05 來源:編輯:
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    日前,千禧之星在中信城市廣場的專柜悄然改頭換面,變成了旗下“普特珠寶網”的“體驗店”,全面進軍網絡零售市場。無獨有偶,國內首家專業結婚鉆戒選購平臺“BLOVES結婚鉆戒網”也在過年前在深圳正式啟動了,而LOVE&LOVE最近也在淘寶上開了直營店。

    業內人士表示,電子商務將為消費者提供更經濟實惠的購物方式,對深圳珠寶企業而言革新更意味著機遇。

    三種方式做電子商務

    記者了解到,目前開通的珠寶電子商務主要有三種形式。第一種是專業電子商務網站,品牌采用獨立域名,提供專業的銷售和定制服務;第二種是利用第三方平臺開網店,如淘寶、當當等,彌補自身知名度、流量的不足;第三種是品牌網站,以品牌推廣為主,兼顧電子商務。

    BLOVES結婚鉆戒網就是在實體店的基礎上又注冊了獨立域名的代表,它采用了“專業網站+實體店+呼叫中心”的模式,旨在建立鉆戒直銷的平臺和品牌。而剛剛開通的LOVE&LOVE在淘寶直營店則是第二種形式,其品牌電子商務部負責人伍宣衛指出,淘寶已經是比較成熟的電子商務網站了,大多數的網絡消費者都信任淘寶。進駐淘寶是消費者和品牌相互信任的過程,在累積了一定的知名度和美譽度后,公司網站就會推出自己的網上商城。

    金融危機促生網店繁榮

    事實上,隨著支付寶等網絡支付方式的普及,保險業、快遞郵寄、銀行信用業務等的規范與健全,越來越多的人習慣用一條網線搞定自己的所有需求。而珠寶企業選擇在這個時候開辟新的營銷渠道,與金融危機沖擊下疲態的經濟發展趨勢也不無關系。

    伍宣衛說,網店不僅是一個宣傳的陣地,更是建立品牌忠誠度的良好渠道。網店的銷售模式更有針對性,傳播回饋及時有效,網絡的展示方式也更為全面。各種資訊在同一頁面一覽無余,這是傳統銷售方式遠未能達到的效果。

    BLOVES品牌總監陶成則表示,2008年年底到2009年前半年做電子商務的契機一是電子商務的成熟,二是經濟受挫,消費者收入預期降低,強烈呼吁更經濟實惠的購物方式。對于深圳的珠寶企業而言,電子商務是一種商業模式的革新,不僅提供了一個從簡單加工、銷售,到創立電子時代品牌的機遇,更是企業管理從松散化、隨意化,向規范化、程序化轉變的機遇。



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