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奢侈品牌好面子 打折不吆喝

日期:2008/12/31 來源:編輯:
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   歲末,商場里滿是高調的打折減價吆喝聲,記者走訪新光天地、金融街購物中心、國貿商城等大型商城發現,GUCCI、PRADA等平日高高在上的奢侈品牌,此時也悄然加入了打折的行列。

    “你說折扣什么時候會結束?”昨日,在國貿商城PRADA店,記者聽到導購小姐間的低聲對話,才知道店內在打折。

    “這邊,大部分衣服和鞋都5折。”被導購帶到打折的衣架前,記者發現,“SALE(折扣)”字樣的打折標識幾乎看不到,只能按照導購的指引挑選。

    “折扣?有,您看中了具體哪件我再告訴您。”導購小姐說。在相距PRADA不遠的FENDI店中,記者雖然看到了貨架上的“SALE”字樣,但具體折扣仍然沒有明確標出。

    記者隨后又走訪了GUCCI、Dior等一線品牌店,發現這些名品店內情況類似。

    整整一面墻的貨架,只有個很小的“SALE”標識躲在其中,而具體的折扣力度,則要在詢問了導購之后才能知曉。

    記者追訪

  奢侈品最低到3折

  記者發現,一線品牌的店中,2008年的貨品幾乎都在參與折扣。“2009年一來,會有很多新款進店,這些2008年的款就過時了。”新光天地GUCCI店的導購告訴記者,預計持續到2009年的1月中旬前后,各個一線品牌的打折都會結束。“具體結束時間,主要還是得等公司通知。”導購表示。

  4大商城奢侈品牌折扣一覽

  品牌 新光天地 金融街購物中心 國貿商城 首都時代廣場

  GUCCI 部分包5-7折,部分鞋3-8折 部分5-7折 部分3-7折 部分5-7折PRADA 部分包6折 —— 部分衣服、鞋5折, ——

  部分包6折FENDI 部分鞋5折、部分包7折 —— 部分5-7折 ——Dior —— 部分5折 部分5折 ——SalvatoreFerragamo部分衣服5-7折,部分鞋、包5折 部分5折 部分5折 部分5折

  備注:橫線處為該商城無此品牌店

  原因分析

  為面子不吆喝是慣例

  世界奢侈品協會北京代表處楊先生上午表示,奢侈品牌的低調打折,不吆喝、不張揚已經成為慣例,主要還是為了形象二字。楊先生說,奢侈品一直都在營造“品牌不打折”的高貴外表,這樣,讓購買品牌的消費者可以掙足面子。

  金融危機帶來大規模折扣

  至于藏著打折,楊先生認為,多數真正走進奢侈品店詢價的消費者都是意愿購買者,而他們在年底可以享受到折扣的實惠和驚喜,自然可以推動品牌的銷售。

  就國際范圍來說,每年年底都是大牌集中打折的時間段。奢侈品在今年金融危機的影響下,打折的情況會比往年更為明顯。像今年在北京如此大規模、大范圍的折扣,確實還是比較少見。



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