中國新富愛上高級訂制

    “中國人是全球市場上的新來者，她們極其渴望學習時尚。”意大利時尚品牌Prada亞太區執行總裁Sebastian Suhl說，“顯然時尚代表著身份地位，但奢侈也是一種將她們帶往現代世界的橋梁。”

    根據美林和咨詢公司Capgemini的一份調查，過去五年中中國以每年10%左右增長的同時，也造就了超過34.5萬個個人資產達到一百萬美元以上的新富人群­，其中三分之一是女性。

    而即使是那些銀行存款未達百萬的中產階層女性也愿意將積蓄用來購買設計師時尚品。在對財富象征日益癡迷的共產主義中國，設計師時裝幾乎成了一種終極的身份象征。

    30歲的經理張寧（音譯）從來沒去過法國，但這位穿著考究的女性表示，她喜歡穿著愛馬仕（Hermes），認為那是格調的體現。“我喜歡那種簡潔的設計，這讓我­覺得優雅，”在廣州一家電力公司擔任經理的她說。“對我來說，法國代表著優雅：精致時尚和美酒。”

    作為奢侈品牌的新興市場，中國人迫切渴望通過尊貴品牌的服飾來顯示荷包的膨脹，路易威登等奢侈品制造商在這一強勁的需求增長中受益匪淺。而愛馬仕等女裝品牌現在­則瞄準了超富階層更為挑剔的品位需求。

    “中國大陸市場目前還非常專注于配飾，但我們認為，這一態勢會出現轉變，”紐約奢侈品牌Oscar de la Renta的執行長Alex Bolen說，該品牌的豪華雞尾酒會禮服售價高達10,000美元，而其晚禮服的價格還要翻上一倍。“雞尾酒會服飾當然有市場。但令我們驚喜的是，客戶接納我們日間服飾的速度是何等驚人。”