全球知名咨詢公司尼爾森公司最新公布《中國出境游監(jiān)測報告》，該報告顯示，接近半數(shù)的中國旅游者熱衷在境外游時購買名牌奢侈品（奢侈品的定義為全球知名品牌商品）。

     其中，價格相對優(yōu)惠的香水和化妝品最受中國游客青睞，選購此類商品的游客約占三分之二。服裝、配飾、皮革制品以及紀(jì)念品和糖果也是中國游客的消費熱點。

調(diào)查方式

    此次《中國出境游監(jiān)測報告》是由尼爾森公司與亞太旅游協(xié)會共同推出。

    整個調(diào)查通過電話和網(wǎng)絡(luò)的綜合調(diào)查方式進行，報告涵蓋了北京、上海和廣州，及其它23個城市。

    調(diào)查的時間段覆蓋了2007年全年，總共樣本量超過4100個樣本。

調(diào)查品牌

    中國游客最愛“香奈兒”

    近年來，隨著越來越多擁有頂尖設(shè)計的品牌旗艦店進駐中國，中國已經(jīng)成為全球知名品牌的重要市場，國人對國際名品的認(rèn)知度也越來越高。

    根據(jù)尼爾森的此次調(diào)查，如果不考慮價格因素，中國消費者最希望擁有的奢侈品是法國品牌香奈兒（41%），路易威登（33%）、意大利品牌瓦倫蒂諾（32%）緊隨其后。

調(diào)查目的地

    歐洲是選購奢侈品最佳目的地

    對于中國游客來說，歐洲和北美是選購奢侈品的最佳目的地。

    報告顯示，在前往歐洲的中國游客中，有接近六成（59%）的人要購買奢侈品，歐洲成為中國游客首選。而北美緊隨其后，這一比例在北美游中國游客中也超過半數(shù)（53%）。

調(diào)查花費

    購買奢侈品平均花費近千美元

    中國出境旅游者在奢侈品購買上的平均花費為900美元，該金額隨目的地不同而有所變化。

    其中，中國游客在歐洲的奢侈品消費最高，平均每次出游達(dá)到1359美元。

調(diào)查分析

    價格便宜成主因

    調(diào)查顯示，中國游客在境外選購奢侈品主要出于以下三個原因。

    首先是價格優(yōu)勢，四分之三受訪者表示，境外奢侈品售價較國內(nèi)低是驅(qū)動消費的重要原因。

    其次是品質(zhì)保障。接近六成的消費者認(rèn)為，在境外購買奢侈品比較放心，能夠保證買到“真貨”。

    同時，接近五成的受訪游客（48%）認(rèn)為，境外名牌產(chǎn)品種類豐富，相比較國內(nèi)，選擇余地更大。

    “現(xiàn)在，中國消費者已經(jīng)越來越精于購物之道。”尼爾森公司中國區(qū)旅游及休閑研究副總監(jiān)潘文告訴記者，“盡管國人的消費能力有所提高，大家還是更愿意把錢花在刀刃上。”

境外購買奢侈品的原因

    售價低于國內(nèi)：74%原裝正品：56%產(chǎn)品選擇比國內(nèi)豐富：48%服務(wù)良好：31%有促銷活動或促銷套裝：31%購物環(huán)境舒適：30%商場位置便利：22%正好路過：22%促銷力度大：9%有小包裝產(chǎn)品：8%有大包裝產(chǎn)品：7%

影響推動

中國游客一年花出300億美元

    亞太旅游協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2007年中國大陸地區(qū)游客出境游總消費高達(dá)300億美元。“1995年中國大陸地區(qū)游客出境游總消費僅為40億美元，中國經(jīng)濟高速發(fā)展無疑推動了旅游者境外消費的顯著增長。”

    亞太旅游協(xié)會戰(zhàn)略資訊總監(jiān)John　Koldowski說，根據(jù)亞太旅游協(xié)會的預(yù)測，在接下來的幾年時間里，選擇亞太出境游的中國游客數(shù)量將以兩位數(shù)的速度增長。

     新加坡、馬來西亞和香港這些觀光游和購物游的熱門目的地，將迎來大批的中國游客。

影響沖擊

危機沖擊 國內(nèi)奢侈品市場變化

    “自從金融危機爆發(fā)后，中國國內(nèi)奢侈品消費市場肯定發(fā)生了變化！”潘文告訴記者。

    潘文進一步補充說，過去幾周國際金融市場的變化，無疑會對消費者的旅游開銷和奢侈品消費產(chǎn)生消極影響。“不過，尼爾森需要時間密切跟蹤。”

尼爾森公司

    尼爾森公司總部位于美國紐約，是全球知名媒介和信息集團。其業(yè)務(wù)主要是提供市場信息、媒介信息、在線研究、移動媒體監(jiān)測、商業(yè)展覽服務(wù)等。

 編輯：小魚仔