在一片金融海嘯浪潮中，國內(nèi)珠寶業(yè)不免受到波及。

    然而，國內(nèi)多數(shù)傳統(tǒng)珠寶產(chǎn)業(yè)多數(shù)加工制作，同質(zhì)性很高，使得經(jīng)營的利潤快速降低，各品牌珠寶商莫不絞盡腦汁思考如何突破困局。

    其中，如何將珠寶商品的設(shè)計(jì)價(jià)值，突出品牌商的形象具體讓消費(fèi)者認(rèn)知到，就成為珠寶商的一個(gè)重要考慮。

    由于珠寶首飾非常精致微小，價(jià)值相對高昂，過去消費(fèi)者在珠寶店面隔著玻璃展柜，還很難看清楚，如果不表達(dá)有心購買，店面營銷小姐還不情愿拿出來供消費(fèi)者觀賞。這使得珠寶商品與消費(fèi)者之間產(chǎn)生了一定的隔閡。

    國內(nèi)幾家鉆石直銷網(wǎng)站近來引進(jìn)一種新的3D珠寶視頻展示方式，在網(wǎng)頁中以較大展示空間的方式讓消費(fèi)者可以看到立體旋轉(zhuǎn)的鉆戒、項(xiàng)鏈，并可以讓用戶自行以鼠標(biāo)操作體驗(yàn)，看到鉆石的彩光流溢，以及首飾的精致設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出一種新的消費(fèi)者體驗(yàn)。

    在這次于北京舉行的2008中國國際珠寶展會(huì)中，有來自數(shù)碼內(nèi)容制作的業(yè)者，更將這種3D珠寶展示技術(shù)，應(yīng)用在大尺寸的液晶屏電視上，成為可以供珠寶店面放在櫥窗，吸引消費(fèi)者駐足觀賞的演示方式。業(yè)者還提供了觸摸屏的互動(dòng)操作方式，顧客可以自行用手觸摸互動(dòng)，讓珠寶以任意角度顯示，大大提高了珠寶品牌與消費(fèi)者的親和力。

    在高背光的櫥窗顯示屏上，各種鉆石類、黃金類、K金類、珍珠類、翡翠玉石類珠寶首飾都熠熠生輝，美觀絕倫。

    業(yè)者還展示了一種電子版的珠寶商品手冊，珠寶商可以將發(fā)表的系列珠寶，做成3D演示方式，刻制成光盤，讓顧客可以帶回家，或是在網(wǎng)上下載，用電腦詳細(xì)觀賞各式精致珠寶。 這個(gè)商品手冊結(jié)合了動(dòng)畫制作方式，可以讓顧客互動(dòng)操作的，所有商品信息，也是隨時(shí)可以點(diǎn)擊，動(dòng)態(tài)出現(xiàn)，讓觀賞珠寶成為一種結(jié)合感性與知性的享受。

    據(jù)悉，以3D視頻形式展示珠寶，在國際上已有先例，而國內(nèi)業(yè)者更將3D珠寶制作提升到更精致的水平，并且進(jìn)一步推展到珠寶實(shí)體店面的應(yīng)用，使得即使是傳統(tǒng)珠寶業(yè)，也有了容易實(shí)施的科技應(yīng)用手段。

    有珠寶業(yè)者表示，運(yùn)用3D珠寶展示，對實(shí)施網(wǎng)上直營的珠寶商，以及對采用實(shí)體店面銷售的業(yè)者，都同樣有可以節(jié)省實(shí)際展示樣品存貨成本，節(jié)省昂貴珠寶店面裝潢成本，快速發(fā)動(dòng)推廣促銷活動(dòng)的優(yōu)勢，這對于處于金融海嘯風(fēng)暴中的珠寶業(yè)者，有實(shí)質(zhì)的意義。

    這種新穎的3D珠寶展示將如何影響中國珠寶業(yè)的營銷手段，讓我們拭目以待。