明天，2008深圳國(guó)際珠寶展將在深圳會(huì)展中心舉行，可以料想的是，展出現(xiàn)場(chǎng)必定是各黃金珠寶商拿出看家寶貝爭(zhēng)奇斗艷，但讓人難以料想的是，在璀璨光華的背后，深圳黃金珠寶行業(yè)一路艱辛開(kāi)拓的昨天。

　　現(xiàn)狀:

　　穩(wěn)居國(guó)內(nèi)行業(yè)龍頭地位

　　改革開(kāi)放之初，深圳成為港澳臺(tái)地區(qū)制造業(yè)轉(zhuǎn)移的“橋頭堡”，黃金珠寶行業(yè)也在這種背景下逐漸起步。

　　隨著工業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，“深圳加工”逐步向“深圳創(chuàng)造”升級(jí)。1990年代，黃金珠寶行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入快速規(guī)模化發(fā)展階段，企業(yè)數(shù)量劇增，生產(chǎn)能力迅速擴(kuò)大，知名品牌不斷增加。記者了解到，深圳珠寶業(yè)共獲“中國(guó)名牌”產(chǎn)品26個(gè)，占全市獲中國(guó)名牌產(chǎn)品的約1/3強(qiáng)，占全國(guó)珠寶行業(yè)“中國(guó)名牌”產(chǎn)品的1/2，榮獲“廣東省著名品牌”產(chǎn)品12個(gè)，兩項(xiàng)累計(jì)榮獲名牌產(chǎn)品的數(shù)量居全市各行業(yè)之首。此外，深圳珠寶業(yè)榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”8件、“廣東著名商標(biāo)”6件。

　　珠寶市場(chǎng)的一步步成熟給深圳珠寶產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)帶來(lái)巨大商機(jī)，經(jīng)過(guò)十幾年發(fā)展，深圳珠寶市場(chǎng)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，目前已穩(wěn)居國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)龍頭地位，在國(guó)際上也具備一定的影響和競(jìng)爭(zhēng)力，成為中國(guó)珠寶首飾的生產(chǎn)基地和貿(mào)易集散中心。

　　時(shí)代在進(jìn)步，當(dāng)電腦設(shè)計(jì)、快速成型、激光焊接、激光鑄模等越來(lái)越多的高科技手段取代了傳統(tǒng)手工操作時(shí)，黃金珠寶又一次得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展，形成了包括素金、貴金屬鑲嵌、翡翠玉石、銀飾等種類(lèi)較齊全、技術(shù)領(lǐng)先、多品牌共存的珠寶首飾產(chǎn)品體系。

　　作為深圳六大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一，截至2007年12月底，深圳市約有注冊(cè)珠寶企業(yè)超過(guò)2100家，自有品牌約2200個(gè)，加工人員約11萬(wàn)人。2007年行業(yè)制造加工總值超600億元，連續(xù)多年占據(jù)國(guó)內(nèi)珠寶市場(chǎng)份額的70%以上。目前，深圳首飾用黃金、鉆石、鉑金加工量約占上海黃金、鉆石交易所全年首飾用金(鉆)成交量的90%。

　　問(wèn)題:

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意能力弱

　　約870家珠寶生產(chǎn)加工企業(yè)、650家珠寶批發(fā)貿(mào)易企業(yè)、220家珠寶零售企業(yè)、120家珠寶包裝用品批零商家、90家珠寶及其用品設(shè)計(jì)企業(yè)約90家、120家其他珠寶相關(guān)業(yè)務(wù)企業(yè)(包括珠寶設(shè)備生產(chǎn)、珠寶維修企業(yè)、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、珠寶鑒定檢測(cè)機(jī)構(gòu)等等)……

　　可以看出，深圳珠寶產(chǎn)業(yè)初步形成設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、加工、展示、檢測(cè)、批發(fā)銷(xiāo)售一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈條。同時(shí)，輔助材料、設(shè)計(jì)包裝、精品加工、珠寶器材、加工設(shè)備等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)鏈也初步形成。同時(shí)，深圳80%以上的珠寶企業(yè)主要集中在羅湖區(qū)，并且以水貝為中心形成了產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善、產(chǎn)業(yè)高度配套的珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地。

　　盡管珠寶行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但仍然存在種種問(wèn)題。“深圳珠寶企業(yè)目前以來(lái)料加工、貼牌生產(chǎn)和批發(fā)銷(xiāo)售為主，普遍產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意能力弱，品牌含金量比較低，導(dǎo)致深圳珠寶產(chǎn)業(yè)品牌附加值相對(duì)較低；企業(yè)大多以小型民營(yíng)企業(yè)為主，夫妻公司、兄弟公司等家族企業(yè)比比皆是；從業(yè)人員素質(zhì)有待提高，專(zhuān)業(yè)人才相對(duì)短缺；產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，自主營(yíng)銷(xiāo)能力較弱，受到香港和國(guó)外品牌的嚴(yán)重?cái)D壓和挑戰(zhàn)；市區(qū)生產(chǎn)成本偏高，黃金珠寶產(chǎn)業(yè)面臨分散轉(zhuǎn)移的危險(xiǎn)”，市黃金珠寶首飾協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)郭天祥表示。

　　此外，融資難一直是行業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。“中小企業(yè)要向大型企業(yè)看齊，要實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，必須有靈活的資金鏈作支撐；準(zhǔn)上市企業(yè)要上市融資，實(shí)現(xiàn)品牌的國(guó)際化，更需要充足的資金做后盾。”郭天祥表示，深圳珠寶企業(yè)是資金密集型的產(chǎn)業(yè)，在加工原材料不斷上漲的今天，本來(lái)缺乏資金的珠寶企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展難以為繼，資金需求日益緊缺。目前銀行貨幣政策日益趨緊，深圳珠寶行業(yè)想走出去建立區(qū)域品牌、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，缺乏可持續(xù)的資金支持，企業(yè)難為無(wú)米之炊。

　　解決:

　　建設(shè)推廣本地珠寶品牌

　　目前，融資困境正逐步得到解決。市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭與中國(guó)工商銀行深圳市分行合作，幫助深圳珠寶企業(yè)融資。記者了解到，已有80余家中小珠寶企業(yè)通過(guò)這種形式共獲得5.8億元貸款，為企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和品牌推廣打下基礎(chǔ)。

　　據(jù)介紹，深圳珠寶已經(jīng)從過(guò)去的OEM代工生產(chǎn)逐步走向以差異化設(shè)計(jì)、生產(chǎn)自主品牌為主導(dǎo)的發(fā)展道路，大部分珠寶企業(yè)也已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到專(zhuān)利保護(hù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，紛紛著手打造自主品牌。

　　同時(shí)，建設(shè)和推廣深圳珠寶區(qū)域品牌也是目前珠寶行業(yè)認(rèn)定的一大出路。郭天祥表示:“深圳珠寶依托天時(shí)地利人和的優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了在國(guó)內(nèi)外具有巨大影響力的產(chǎn)業(yè)集聚基地，成為中國(guó)珠寶首飾制造中心和交易中心，具備發(fā)展區(qū)域品牌的條件。”

　　？記者觀察

　　越來(lái)越多企業(yè)選擇進(jìn)駐基地

　　？記者觀察

　　越來(lái)越多企業(yè)選擇進(jìn)駐基地

　　“翠綠”、“寶亨達(dá)”、“周大生”、“千禧之星”等多個(gè)深圳本土的黃金珠寶首飾品牌的廣告隨處可見(jiàn)，更多不知名品牌的店鋪也是一家緊挨著一家，在一家首飾店，采購(gòu)貨物的商販仔細(xì)品咂著首飾成色。這是記者在羅湖區(qū)水貝—萬(wàn)山工業(yè)區(qū)看到的景象。這個(gè)工業(yè)區(qū)正是深圳黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)集聚基地所處的位置。

　　年加工總值近800億元

　　在一直關(guān)注黃金珠寶首飾行業(yè)發(fā)展的市人大代表盧禮杭看來(lái)，再過(guò)20年，羅湖水貝及田貝完全可以與紐約47街媲美。

　　而事實(shí)上，這個(gè)核心區(qū)面積為56.65平方米、成立于2004年的集聚地現(xiàn)在已經(jīng)成為深圳黃金珠寶首飾的帶動(dòng)龍頭。據(jù)統(tǒng)計(jì)，以水貝片區(qū)為核心，現(xiàn)在已經(jīng)匯集了1300多家珠寶企業(yè)，創(chuàng)建了4個(gè)大型珠寶批發(fā)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，從業(yè)人員逾13萬(wàn)，年加工總值近800億元，年產(chǎn)值占全國(guó)珠寶市場(chǎng)份額的70%以上，黃金、鉑金、鉆石加工、交易量均占上海黃金交易所、鉑金交易所和鉆石交易所全年成交量的80%—90%，年出口總額12億美元。

　　深圳的黃金珠寶首飾行業(yè)從上世紀(jì)90年代中后期開(kāi)始，逐漸顯現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚勢(shì)頭，形成羅湖、沙頭角兩大加工生產(chǎn)區(qū)域。水貝—萬(wàn)山工業(yè)區(qū)作為深圳最早建立的工業(yè)區(qū)之一，上世紀(jì)90年代初期僅有10家左右的珠寶企業(yè)，90年代中后期國(guó)家對(duì)深圳部分珠寶企業(yè)實(shí)行“黃金寄售”優(yōu)惠政策，推動(dòng)了珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，再加上該園區(qū)毗鄰香港，擁有較為優(yōu)越的交通地理環(huán)境，使其迅速形成承接香港、東南亞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的巨大洼地效應(yīng)。羅湖區(qū)政府審時(shí)度勢(shì)、積極引導(dǎo)，使很多珠寶企業(yè)由其他地區(qū)轉(zhuǎn)移至羅湖。多年的深度發(fā)展和企業(yè)的成群扎堆，已使羅湖成為深圳珠寶產(chǎn)業(yè)的核心地帶。

　　企業(yè)從鹽田遷往水貝

　　記者了解到，與自行車(chē)等其他行業(yè)企業(yè)外遷嚴(yán)重的情況相比，越來(lái)越多的珠寶企業(yè)愿意進(jìn)駐聚集基地，甚至原本在鹽田發(fā)展的企業(yè)也向水貝遷徙。百泰首飾就是其中的一家，“我們公司以前在鹽田，現(xiàn)在搬到了水貝這邊”，百泰一名不愿透露姓名的工作人員表示，“羅湖的交通和地理位置比較方便，水貝名氣比較大，那些外地拿貨的人都知道這里，而且這邊的政策相對(duì)更優(yōu)厚”。此外，較有名氣的“粵豪”也遷了一部分到聚集基地。

　　據(jù)介紹，珠寶首飾產(chǎn)業(yè)是深圳政府認(rèn)定的市重點(diǎn)支持的傳統(tǒng)行業(yè)之一，為了在羅湖區(qū)建立以水貝工業(yè)園區(qū)為中心的產(chǎn)業(yè)集聚基地和產(chǎn)品研發(fā)中心，相關(guān)部門(mén)投資逐步完善了各類(lèi)企業(yè)所需的公共技術(shù)、商務(wù)信息化等服務(wù)平臺(tái)，為深圳珠寶企業(yè)提供了良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和發(fā)展機(jī)遇。

　　生產(chǎn)基地應(yīng)適度轉(zhuǎn)移

　　“但是也有一些問(wèn)題”，上述工作人員表示，“這里用地比較緊張，很多企業(yè)想要建廠房，但是都沒(méi)有地”。

　　水貝—萬(wàn)山工業(yè)區(qū)定位為產(chǎn)品聚集基地和產(chǎn)品研發(fā)中心，在市黃金珠寶首飾協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)郭天祥看來(lái)，“深圳珠寶產(chǎn)業(yè)應(yīng)實(shí)施產(chǎn)業(yè)集中轉(zhuǎn)移突圍策略，實(shí)行與周邊地區(qū)的有效對(duì)接，有計(jì)劃、有步驟地把深圳珠寶企業(yè)的生產(chǎn)制造基地向關(guān)外乃至珠三角周邊地區(qū)轉(zhuǎn)移，形成一頭在市區(qū)，一頭在市外的‘前店后廠’發(fā)展格局，形成‘總部、研發(fā)、會(huì)展、交易中心在深圳，原料、生產(chǎn)、市場(chǎng)在周邊’的良性發(fā)展局面”。