當梁朝偉向劉嘉玲呈上那枚重達12克拉的定情戒指，為王子和公主的美好愛情畫上一個完美句點時，也讓全世界的目光聚焦到這枚巨型鉆戒的生產商——卡地亞身上。

    作為最早進入中國內地的頂級奢侈品品牌，自從1990年在北京王府飯店開設了第一家精品店之后的17年里，卡地亞在北京僅僅開設了3家專賣店；然而就在2008年7月這一個月內，卡地亞位于銀泰中心、樂天銀泰百貨和時代名門商場的三家精品專賣店接連開業，如今的中國內地尤其是北京市場對于卡地亞的重要性不言而喻。

    在位于北京東三環邊銀泰中心的“悅·生活”旗艦店里，卡地亞華北區副總經理張鍇接受了我們的采訪。

    走出“神話”的珠寶品牌

    珠寶由于其高昂的價格似乎天生就容易給人一種距離感，而有著“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”美譽的卡地亞似乎更是如此。

    然而，如果你嘗試著走進這家的“悅·生活”旗艦店，或許感覺會完全不同。讓人倍感親切的銅色系店堂裝潢，專業又不失熱情的導購人員，抒情而婉約的背景音樂，以及隨處可見的慵懶沙發，還有看似不經意實則精心設計的產品陳列……讓你完全感覺不到頂級奢侈品居高臨下的距離感。

    “其實早在三年前我們就已經選定在銀泰中心開設我們的旗艦店。通過這家中國最大的旗艦店里所體現出來的超舒適環境、一流設施和深厚文化內涵，帶給消費者一種完全不一樣的購物體驗。”張鍇說。

    “消費者來到這家店里，不僅可以看到最新、最全的產品，還有最好的環境、最貼心的服務。除了可以購物以外，他還可以在這里享用晚餐，或者是邀請朋友過來聚會。另外，我們這里還有全國最大的售后服務中心、VIP圖書室、全國最大的婚慶系列作品區……我們就是要通過環境、服務等細節來打動消費者，讓踏進店鋪的每一位消費者都能體會到一種賓至如歸的感覺。”

    中國內地將成卡地亞最大的市場

    卡地亞與中國的淵源早在上個世紀初就已經開始，創始人路易·卡地亞熱衷于收集中國的玉器與古老首飾。近年來，由于眾多明星們的青睞和熱捧，也讓卡地亞成為中國曝光率最高的珠寶品牌。然而，卡地亞顯然對此并不滿足。

    “我們不希望消費者把卡地亞當作一個流行品牌，我們希望能用作品來打動人。你選擇購買一個卡地亞的產品，是因為這個產品代表你的某種心意而值得傳承下去。所以我們不會選擇明星作為代言人，我們希望更多的人將注意力放到對我們產品的關注上來。”

（編輯：思棟）

    “中國的奢侈品市場潛力非常巨大，中國經濟的飛速發展和國內消費者對于奢侈品的喜好讓我們對于這個市場前景充滿信心。”張鍇表示。

    “借用8月份我們全球總裁訪華時說過的一句話，到2012年中國內地將成為卡地亞的第一大市場。”