舒淇：華倫天奴經(jīng)典紅綻放異彩

     點(diǎn)津——“傍名牌”：危險(xiǎn)的自?shī)首詷?lè)

     “傍名牌”已經(jīng)成為了我國(guó)服裝界的一種獨(dú)特的現(xiàn)象。而事實(shí)上并不僅僅是服裝業(yè)，越來(lái)越多“傍名牌”的李鬼也越來(lái)越多地出現(xiàn)在其他的行業(yè)，而他們?cè)诰鹑《唐诶麧?rùn)的同時(shí)，卻在不知不覺(jué)中走上了品牌發(fā)展的歧途。

     恐怕沒(méi)有幾個(gè)消費(fèi)者能清楚地辨認(rèn)出世界名牌的標(biāo)志細(xì)節(jié)，而正是因?yàn)槿绱耍�才使得商人們得以發(fā)揮出了中國(guó)式的智慧。

     根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)的“老人頭”品牌超過(guò)了100多個(gè)，其中還不包括將“老人頭”注冊(cè)為商號(hào)的廠家，而諸如“傍名牌”的海歸殼派，自己監(jiān)制名牌等手段更是不計(jì)其數(shù)，在各行各業(yè)幾乎都有那么一兩個(gè)名牌遭“傍”。

     “名牌一般具有很高的知名度，對(duì)消費(fèi)者也有足夠的影響力。這成為了不少制造企業(yè)‘傍名牌’的原因。”一位服裝業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)，在這些企業(yè)發(fā)展初期，企業(yè)沒(méi)有能力打造自己的品牌，由于不甘心貼牌生產(chǎn)的微薄利潤(rùn)，于是采取了“傍名牌”的手段來(lái)完成原始積累。甚至有些經(jīng)營(yíng)“傍名牌”的企業(yè)主也希望在賺取一定資金后走向正軌，代理或者打造自己的品牌。

     然而事情似乎并沒(méi)有這么簡(jiǎn)單，消費(fèi)者日益成熟。在識(shí)別偽名牌的同時(shí)也就把注意力投向了真正的名牌，而消費(fèi)者的心智資源又是一種稀缺資源，那么，當(dāng)你在努力塑造一個(gè)全新品牌的時(shí)候，勢(shì)必要付出更多的市場(chǎng)教育成本。換句話說(shuō)，中國(guó)企業(yè)在“傍名牌”的自?shī)首詷?lè)中雖然獲得了短期的利潤(rùn)，但卻失掉了消費(fèi)者市場(chǎng)上的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。

     “這其實(shí)就是一種短視行為，偽名牌在獲得短期利潤(rùn)的同時(shí)卻在無(wú)形之中幫助真名牌做了廣告。”著名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家楊興國(guó)認(rèn)為。