“故事”讓你為奢侈品的感情付錢

     Mobile Art在Yorkshire搭建

     在奢侈品身上，感情起著特殊的作用，因為一個品牌的魅力會營造一種氣氛，這種氣氛會吸引某一類顧客，而同時另一類顧客卻絲毫沒有興趣。所以對于一個奢侈品來說，“故事”是最重要的產品訴求方法。比如說Cartier手表無論是坦克（Tank）、桑托斯（Santos）還是帕沙（Pasha），每個背后都有一個包裝精美的故事。

     為了把品牌做得不一樣，從銷售人員，到公關公司，再到時尚媒體，需要大家的合力。尤其是媒體，在西方，在頂級媒體上做廣告是培育品牌知名度的主要手段，而在中國，這樣的雜志都在發展中，奢侈品牌們更多通過大眾媒體、時尚雜志、明星幫襯等等綜合方式。轟動世界的Chanel Mobile Art請來全世界范圍內最紅的當代藝術在Zaha Hadid搭建的展館里面，展示以Chanel經典的傳世2.55菱格紋包為靈感的藝術品。盡管參觀的人只需要花費10元港幣就可以參觀這個流動的藝術展，但是當你目睹那驚人的建筑時，你就立刻驚呆，這完全不是一個展覽那么簡單。搭建它的工人都頭戴Chanel Logo安全帽，整個藝術館首先在英國Yorkshire的某處試搭成功，再拆卸后運往香港、紐約、巴黎、東京巡回展出，毫無疑問這些錢都是那些曾經消費過Chanel產品，或者日后準備消費Chanel產品的人買單。這也算得上奢侈品定價的一些 “陰謀”，只不過沒有人會因為它而感到受傷害，因為它是消費者和生產商一起編織的。

     我們其實可以這個安慰自己：生活中的正事兒就那么幾件：吃飯、工作、睡覺、扮俏。剩下的時間就是找些無聊的事情，讓生活變得有趣。古人說，不做無聊之事，何遣有涯之生。到今天，購買名牌、擁有奢侈品這些所有無聊有趣的事情總稱為時尚…